娱乐圈掀起人设革命：小鲜肉加上运动标签圈粉或带来大众体育新热潮

[摘要]融合消费时代，“文体不分家”早已经不是运动员和明星牵牵手唱唱歌。细分而敏感的娱乐圈，正在经历一场体育人设的“革命”。主动或被动地卷入这场疾风骤雨，是明星形象经营的一部分，更是他们商业前景中，一块镶了钻的拼图。

“真人秀”时代对娱乐明星的要求越来越高。

在唱歌跳舞演戏等基本职业技能之外，他们已经在各种综艺节目中展示了做饭、带娃、夫妻相处、讲段子、猜谜等生活技能。终于到了这一天，他们的比拼延伸到了真正的竞技场，在体育比赛中丰富或改造自己的“人设”，最大限度地争取泛体育受众，甚至某种程度上按照体育的价值标准来考量行为。

杨超越在射箭比赛中

在《这！就是灌篮》、超级企鹅系列赛事之后，《超新星全运会》成为今年又一档引发话题和讨论的大型真人秀，众多娱乐圈新生代人物在这里登场，尽情展示他们洋溢的青春，哪怕身体运动本身并非他们所长。

因为，体育比赛才是最真实最残酷的真人秀。

审美风向在变？

以篮球论坛起家的虎扑，被誉为直男聚集地，今年7月份和吴亦凡的“skr之战”令它声名鹊起，也让人们看到了在当今的娱乐市场中，直男的力量与份额正在强势崛起，不容小觑。包贝尔在虎扑做电影宣传败走麦城，引发了网络热议。

包贝尔登录虎扑宣传电影遭群嘲

“说实话，不想看。”

“你要演得很好，转行也成，关键是你演戏也演的不行。转行骗钱就明说，爷们点。”

虎扑JRs（虎扑网友自称，贱人们或家人们）在与包贝尔互动时毫不留情，言辞像一把把尖刀，刺得对方没了招架之力。面对群嘲，包贝尔只好草草收场，尽管之前他已经恳请大家，“千万不要骂我，我会哭。”

外界认为虎扑网友对包贝尔有点过于严格了，一位不愿具名的娱乐记者对此谈了自己的看法:“没有点过硬的本事，还真难在这么刚的直男社区玩得转。”这位人士说，“他应该提前了解，玩一玩虎扑，而不是只当做一次宣发渠道。”

在此之前，黄渤、贾樟柯两位导演去虎扑做新片宣发却收获了不少好评，与包贝尔遇到的情形形成了鲜明的对比。

当贾樟柯现身虎扑时，很多人感到意外，毕竟贾导之前的影片受众是以知识分子和文艺片爱好者居多，而这一次，宣发团队安排他上虎扑，以争取直男观众，是跟他的新片题材和内容有关。《江湖儿女》讲的是小镇大哥的故事，满是江湖和情义的元素，这是深受直男群体喜欢的题材，为之热血燃烧。

贾樟柯导演和虎扑网友互动

没有遭遇像包贝尔那样被疯狂 diss 的情况，贾樟柯在虎扑获得了称赞，网友们觉得他“搞笑”、“可爱”、影片有水准，看来贾导曾经丰富的阅历和恰当的言谈互动帮助了他，成功打响了争夺直男受众的一枪。

虽然虎扑论坛是典型的体育垂直社区，但虎扑步行街的版块长期以来都在做着跨界的试探和摸索，“只不过一开始，影响力不够，只能请一些小明星和网红。”曾经的虎扑资深用户霍先生（80后）认为，在泛娱乐化的时代，这样的跨界尝试很正常，而且可以形成平台和明星之前的双赢——平台突破垂直用户的局限，而明星又能拓展自己的粉丝渠道。

知名影评人胡建礼认为，影视宣发团队之所以近年来频频攻占直男市场，说到底是因为：“已经影响到票房了。”从两年前，电影《湄公河行动》大卖，后续又有《战狼2》和《红海行动》等“刚”性题材影片赢得市场，引得“新电影在宣发时越来越重视这一（直男）人群。”

胡建礼认为，现在的影视观众和老百姓越来越欣赏有着阳刚之气的、硬汉式的明星，“虽然说那种长得奶油的小鲜肉式明星依然还有很多的年轻粉丝，但是在整个社会来说，审美已经开始趋向于阳光。”