娱乐圈掀起人设革命:小鲜肉加上运动标签圈粉或带来大众体育新热潮(2)
吴京与李连杰
胡建礼特别提到了央视的《开学第一课》,这档节目曾因选用演员的问题引发了社会上关于“娘炮”的热议,有的家长甚至发出“少年娘,则国娘”的呼喊。后来,一位知名大V爆料,央视将颁布“限娘令”,全面禁用“娘炮”等小鲜肉。
如今再看央视的综艺节目和晚会等,果然少了很多长相和打扮过于“精致”的男明星和男子团体。一些艺人可能是为了不受“限娘令”所累,迅速做出改变,比如乐华七子,9月底的某天当他们再次集体亮相时,没了往日的红头绿发,全部染回黑发,服饰也有了变化,不见奇装异服,而以黑色笔挺的西装来替代。
“我个人觉得这是一件好事儿”,胡建礼对腾讯体育说,“这有利于扭转前些年那种过于宠爱阴柔的、俊美的男明星的娱乐审美吧。”
北京蓝钻文化传媒有限公司专注于影视营销,该公司副总沈童对腾讯体育表达了不同的看法,她认为不是说现在大家更看重直男市场,而是说如今的娱乐市场更加多元化,更加细分,大家会根据节目本身的特点,通过多种方式进行营销,“像我们之前做宣传,基本上就是发发通稿,面向统一的、所有的受众的营销方式,但是现在,受众多样化,传播载体也不一样,现在就会根据数据分析,分析影片的调性,着重找一些受众。”
沈童也觉得包贝尔之所以去虎扑,是因为他这部影片有点偏向男性市场,“我们也会有一些针对女性的节目,去女性的平台去推,比如小红书之类。”
但是或许有一个不争的事实,“直男式”电影或综艺节目的迅猛发展,也是由于近年来曾经以女性群体为消费主力的爱情片、文艺片等集体滑坡,鲜有佳作,甚至烂片不断,才导致资本方、制作方和市场营销去开发新的群体,尝试新的宣传方式。
“原来打篮球的男生这么帅”
包贝尔、黄渤等人走进直男聚集的网络社区,以争取这一人群的市场支持和营销口碑,这一行为也在表明,如今的娱乐明星已不满足于自身固有的形象和事业疆土,他们明白文体联姻的力量,正努力地为自己增加“体育人设”。
由林书豪,郭艾伦,周杰伦,李易峰参加的篮球竞技节目(资料图)
《这!就是灌篮》(下简称“灌篮”)是今年暑期一档由优酷、浙江卫视联合播出的篮球竞技原创节目。在这档偏向纯直男题材的体育节目中,娱乐大咖周杰伦和李易峰的表现可圈可点,相比其他的娱乐综艺,周杰伦明显放得更开了,而李易峰,有些出人意料地收获了很多好评,且又圈了不少粉。知乎上对此获赞最多的评价是,“(李易峰)自我定位清晰,谦虚,不装X。”
据阿里文娱集团大优酷阿波罗工作室总经理、“灌篮”总监制王云鹏向腾讯体育介绍,节目组在海量男星中寻找合适的人选,凭借的三大原则是热爱篮球、懂篮球以及会打篮球(水平不限)。“不是只看名气和流量的。”
而另一档汇集顶尖篮球明星和娱乐大咖的篮球赛事“超级企鹅篮球名人赛”(下简称“企鹅名人赛”),是腾讯体育的自建IP,在筛选艺人时也采用了几乎相同的标准。
超级企鹅篮球名人赛 多位明星参与的篮球赛
“我们下了很大功夫去了解艺人:他的球技怎么样?是不是真正喜欢打篮球?他的影响力如何?”腾讯体育赛事统筹负责人Lucia说。
一边是以竞技为形式的真人秀,另一边是以运动为内核的融合性表演赛,不管出发点是娱乐还是体育,如今市面上这两例突出的尝试,都取得了殊途同归的效果。
“我们节目的定位非常清楚,不做篮球比赛——如果你想看比赛,那去看CBA、NBA好了,节目的球员也不是职业球员。”王云鹏说,“我们做的是一档篮球的综艺节目,目的是把篮球的文化从垂直领域推广到大众领域。”
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