娱乐圈掀起人设革命:小鲜肉加上运动标签圈粉或带来大众体育新热潮(3)
刘畊宏参加super3受伤后仍旧坚持比赛
企鹅名人赛的举办初衷也是想让更多的人了解体育、爱上体育。
“相对于娱乐和社会新闻领域,体育的受众面比较窄。但是,体育的内核是正能量的、积极向上的,如果能通过娱乐明星、通过大众更喜闻乐见的方式,让更多人来看篮球、聊体育,这是好事。”Lucia说,企鹅名人赛已经举办三年,娱乐明星的号召力已经显示出来,“很多粉丝因为偶像来参加,开始逐渐关注体育了。”
在企鹅名人赛的基础之上,腾讯今年将赛事升级,推出了篮球联赛“超级企鹅Super3”(下简称“Super3”),联赛分为红联盟和蓝联盟,每名艺人带领自己的队伍,进行3对3PK,争夺红、蓝联盟的冠军,最终胜利者进而进军年度盛宴——名人赛。
赛事的扩充和升级,给更多的艺人带来跨界体育的机会,带动更多的受众参与,也逐渐带来更投入的观赛体验。
任嘉伦、麦蒂、侯明昊合影留念
艺人任嘉伦加入Super3后,他的粉丝撰写了十分详细的观赛指南,在网上流传。
不论是名人赛还是Super3,直播或后期节目的弹幕上都有很多人抒发感慨,“天啊,我竟然开始看篮球了!”“我为了看XXX(明星)来的,突然发现原来打篮球的男生这么帅……”
“体育人设”不止为明星形象加分,更带来市场价值赋能
截止国庆假期,“灌篮”在优酷平台的播放量达6亿+,豆瓣评分8.4分,8000余人评论,是今年暑期档中评分最高的综艺节目,市场反响热烈。
王云鹏向腾讯体育提供的市场调研分析显示,该节目的男性和女性用户的比例“比较均衡”:男性以看赛事为主,爱较真;女性的注意力主要放在球员之间的关系和明星八卦。赢得看重竞技环节的男性受众,对娱乐明星来说,意义非同一般。
以选秀节目《加油!好男儿》出道的李易峰,初期人设拜托不了“小鲜肉”的定位,但近几年的发展使其形象定位开始往阳光大男孩的方向转变,对篮球类活动的参与对此贡献很大。
连相对苛刻的直男代表虎扑JRs都对他赞许有加:“(李易峰)高调做事,低调做人。”“《动物世界》开始的吧,不做作,不炒作,基本没有花边新闻。”
娱乐明星丰富精彩了体育综艺节目,同时,体育综艺节目也反哺着他们。“我们有个判断,对于男艺人来说,‘体育人设’或者叫‘运动人设’吧,是一个非常讨喜的人设,会给艺人带来正面的影响,形象会更加的阳光和健康。”王云鹏分析,周、李两位明星,是因为热爱而加入节目,相信将来他们也将推广篮球这项运动做出贡献,“未来,周杰伦和李易峰可能会在街头篮球领域有着更多的话语分量,或许还能代表街头篮球的文化,这对他们而言是具有吸引力和价值的。”
赛场上的吴亦凡 一举一动都备受关注(资料图)
吴亦凡作为企鹅名人赛邀请的娱乐大咖,已经连续三年参加比赛。今年虽受困于腰伤,但仍然坚持上场,表现不俗。对于了解他的粉丝自不必多言,就连不熟悉他的篮球受众,看到了他的另一面。
这几年来,吴亦凡的“体育人设”得到了较为充分的展现,他自身喜欢篮球,曾受腾讯体育邀请解说NBA,还赴NBA打了全明星赛名人赛。跨界体育,吴亦凡的形象更加丰满、健康向上。
然而,形象加分并不是明星从体育人设里获得的全部。若从经济角度观察,很多艺人在跨界体育之后,新的商机出现了。
据了解,通过腾讯这系列的自办赛事,有多位艺人与手机、服装、汽车等品牌签约,或是在商业合作方面更加推进,也有人被腾讯的资源合作方FIFA、NBA、NHL等看中,被邀请去做表演嘉宾。
“我们的赛事起到了牵线搭桥的作用。”Lucia说。
体育人设有风险,明星“革命”需谨慎
融合消费时代,“破圈”成了卖方的刚需。但“隔行如隔山”的老话总在提醒着“破圈”需要讲原则、讲方法。
虽然说是一档综艺节目,但“灌篮”仍为节目组请来了国家级裁判,使用NBA赛事级别的木地板,场边有医疗队守护。节目上线之后,王云鹏会特意跑到垂直类社区看评论。
有的网友质疑节目有事先写好的剧本:上一秒篮球还在空中,下一秒没按轨迹滑落而是跑到了另一个地方。类似表达不解的评论,王云鹏都看在眼里:“直男确实苛刻,”王云鹏笑着说,“毕竟这是一档综艺节目,赛事是有剪辑的,会对人物情绪进行放大,也会做技术方面的处理。网友意见我们都记下了,这是‘灌篮’的第一季,没有现成的模式可供参考,我们也是在摸着石头过河。”
不管出发点是体育还是娱乐,最终以竞技作为表达形态的话,都要符合受众对于竞技的预期:“真”。观众看重这个字,要求节目内容“真”,要求参赛队员“真”,对领衔的导师明星也要求“真”,这是和其他的娱乐综艺不太一样的地方。
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