子弹短信挑战微信之前,马云、雷军、丁磊前仆后继(8)
虽然钉钉没有完成马云的2C社交梦想,但不可否认的是,钉钉确实是一款成功的2B企业级产品,这对于阿里而言,算是无心插柳的成功。
陌陌剑走偏锋
另一款做成的社交产品陌陌,则是走出了和微信、来往、钉钉等都不一样的路。从一开始,陌陌就主打陌生人社交。
2011年3月,唐岩创立陌陌科技,两个月前微信第一版刚刚上线。据《GQ中国》报道,创办陌陌之前唐岩和太太商量,没做成怎么办?太太说那就再去上班。他又问,创业了就不想上班,怎么办?太太答,那就再创业。他再问,再失败能不能卖了房子?太太说,行,再试试。问到第四回合,太太说,那就离婚。他心里有了数,起码能试3次。
自2011年8月上线推出以来,陌陌这款被打上“约X”标签在众多移动社交应用中脱颖而出,更是在微信等各大巨头的围剿中走出了一条自己的路。这主要还是得益于其陌生人社交避开了与微信直接厮杀的局面,而“约X”的标签更是让其赢得了众多用户的追捧。
最初,在用户“需求”确定以后,陌陌需要找到需求的两端。通过运营,他们首先找来了一大批小资文艺女青年,这些人在陌陌上晒出自己的自拍,有了这些美女之后,男性自然主动上来。男人享受着一眼览尽万千美少女的愉悦,而女性享受着被众多男性搭讪的快感。两端各取所需,陌陌用户数稳步增长。
上线初期,用户数刚到几百万,服务器宕机了,迟迟不能恢复。唐岩一问才知道,技术人员竟然是在家联网抢修。唐岩的好友罗永浩得知后愤愤:“悠闲到这种程度,真可气。”
在用户不断聚拢,已经具有相当大的活跃度之后,陌陌又开始摆脱“约X神器”的称号而努力,在2.0系列推出群组和活动功能,以及3.0推出留言板和好友动态功能,正是要慢慢地沉淀关系,把陌生人关系转变为熟人关系,把基于陌生人的点对点交友变为基于LBS和兴趣的社区。
2014年12月,刚刚成立三年之久的陌陌正式登陆纳斯达克,市值超过30亿美元。最近几年,陌陌则依靠直播业务转型成功,营收利润一路大增,当前市值超过90亿美元。
陌陌成功的因素有很多,首先就是不做熟人社交,其次是智能手机普及带来的机遇,陌陌刚好抓住了。不过,同样做陌生人社交的微聚、比邻等却都没有成功,失败原因各有不同。
微聚APP最初依靠投资方雷军系和老东家YY的支持,很快获得了大量用户,但是由于团队缺乏运营能力,用户信息审核不严格,导致平台上大量充斥着有偿服务、酒托饭托等,赶走了真正的用户,最终走向末路。
比邻APP主打“给陌生人打电话”,这无形中提升了用户的门槛,相比图文加视频的交友方式而言,打电话的方式让陌生人双方觉得尴尬,而且使用场景不足。可以说,比邻的定位,就决定了它是一款很难广泛普及的产品。
不过,那个2014年夏天才成立,采取“左滑右滑,互相喜欢才能聊天”机制,被誉为“中国版Tinder”的探探,却是一跃而上,很快超越陌陌之外的其他对手。2015年6月,探探成立一年时用户人数已达200万。2017年底,探探注册用户数已快速增长至1.1亿。
2018年2月23日,陌陌发布公告称,拟以总价近7亿美元收购探探100%股权。公告发出后,陌陌股价一夜之间大涨17%。这说明,资本市场对这次收购很看好。
通过本次收购,陌陌几乎垄断了整个陌生人社交市场,以后你想通过APP撩到好看的陌生小哥哥/小姐姐,很可能就需要先向陌陌或探探交一笔“过路费”了。所有呈现给你的小哥哥/小姐姐,早已在暗中标好了价格。
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