子弹短信挑战微信之前，马云、雷军、丁磊前仆后继(4)

丁磊折戟

2013年，就在微信将米聊打败，已经打扫完战场的时候，在1300公里外的杭州城，有两个大佬摩拳擦掌，不谋而合，都想亲自入场挑战微信的地位。一个是马云，另一个是丁磊。

当微信开始商业化，谋求收费而且“抛弃”公众号，这一举措确实伤了很多人的心，丁磊站出来表示不同意。

2013年8月19日，网易牵手电信推出易信，电信持股73%。在记者那天的采访中，丁磊就忍不住向马化腾开炮，大喊腾讯搞垄断。然而曾经落魄时，两个生于1971年10月的男人还聚在一起喝啤酒。

早在PC时代，丁磊就尝试着挑战腾讯，2002年推出网易泡泡，剑指QQ。如今智能手机的流行和3G网络的到来，丁磊再次看到了天时地利。

鲜少出来接受群访的丁磊，这次主动给易信站台，发布会当天拉来一群小伙伴：张朝阳、齐向东、蓝烨等。结果却出了不少洋相，张朝阳却被电信的主持人灭绝了亮相的机会，蓝烨被主持人念成了蓝华。

“其实你们想想，我把免费流量拿出来，把免费短信拿出来，腾讯肯定是猴急，猴急最后的结果就是会开放很多特权，最后得好处的还是你们嘛！所以你们要给我们鼓掌啊！” 群访末尾丁磊又忍不住抬高声调补充了两句。

在丁磊的口中，“腾讯新闻客户端抄袭网易新闻客户端，腾讯的名字也是抄袭网易”，结果这次自己把易信成微信的“亲兄弟”。

上线仅24小时，易信的用户数量即突破百万，发布首日还登上苹果商店社交榜第一。注册、留言、发短信全堵塞，搞得丁磊措手不及。花边社和京华时报为此准备了两篇稿子，丁磊得知后悄悄加了社长易信，卖萌"跪"求谅解，并很快将短信通道扩了大三倍。

前两个月用户增长超过2000万，本以为年底将突破1亿的用户规模，却在10月开始停滞，近7成用户活跃度为零，易信陷入僵局。

一边是自诩为电信业的“共和国长子”，一边是典型的互联网“官僚企业”，两大阵营因管理风格差异巨大开始陷入内斗。丁磊烦恼不已：“电信的人每天都会问我各种数据，我有一种打工的感觉”。那年年底，丁磊对当时国内的OTT产品打了个分“微信5分，陌陌4分，我们0分。”“隔壁”的来往也无形躺枪，被打了个负分。

2014年8月，易信拿到了“亿级俱乐部”的门票。丁磊发表内部信，大赞易信增速超过当年的微信，但是对活跃度讳莫如深，只留了一句“只要方向对的，就要去死磕”。易信发布一周年，丁磊也只发了一封公开信：“我认为易信可以给个及格分了。” 当时，有报道说易信的活跃用户只有1成。

易信CEO离职，电信全面撤退，真的只留下了丁磊死磕。三个月后，网易前高管胡琛被丁磊感化，重回网易执掌易信。虽有短日的回光返照迹象，但是却难以让用户持续为“两个微信”买账，易信逐渐被遗忘。

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