这条1000元的“打底裤”,站在了健身房鄙视链顶端
“我有钱又有闲,
还愿意花费上千元买运动服哦。”
把一条瑜伽裤卖出近千元的“网红”运动品牌 Lululemon,生意越来越好了。
今年,它的销量在全球飞速增长,直逼运动服界的两大巨头 Nike 和 adidas,成为健身房中最时髦的运动品牌。
每次我路过Lululemon在商场的店铺,总能看到有人拎着它们标志性的小环保袋。最近几年的双十一,朋友圈也总有人在感叹:Lululemon 卖得太快了,手慢了一件都抢不到啊!
Lululemon 的价格不便宜,基础款的 Align 售价 850 元,几乎等同于一件快时尚品牌的冬季大衣,更加高端的 lab 系列则每款都超过千元。
热播剧《欢乐颂》中,刘涛饰演的精英女性安迪,就曾经穿着 Lululemon 运动服,在公寓楼下跑步。
把Lululemon 当作日常搭配穿出街,成了新一代中产阶级“有钱又有闲”的标志。
“我有时间锻炼出好身材,也愿意花费上千元,购置一身舒适又能外穿的时髦运动服。”
同时,它的走红,不仅展示了女性“时髦运动服”随着时代变迁的新面貌,也在健身房中构建出了一条无形的“鄙视链”。
01
把运动服穿出健身房
关于“时髦运动服”的最初记忆,还是上世纪 80 年代,李宁穿着写着“中国”在胸前的梅花牌运动服,获得体操世锦赛金牌的时候。
没过多久,梅花牌又推出一款蓝底,肩部有白条纹装饰的运动服,更加耐脏也更中性化,时髦年轻人人手一套,用它搭配白球鞋出街,后来这一款式也演变成许多中小学的校服。
90 年代之后,许多国外运动品牌开始进入中国,还在上学的 80、90 后们,肯定对一条耐克的灰色束口裤有印象,就连公园里锻炼的大爷大妈也会穿着它。
再后来,帕丽斯·希尔顿五颜六色的 Juicy Couture 丝绒套装街拍红遍全球,运动服再次成为时髦单品,在上海的南京西路逛一趟街,就能集齐所有颜色的丝绒套装。
你们还记得这是哪部剧的剧照吗......
紧身运动裤开始作为时尚单品流行,是大约四年前的事情。