华山论剑 | 30万元以下无敌手?全新领克01从“生而全球”到“迈向全球”
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中国汽车需要自己的高端品牌吗?领克汽车用了3年时间,让用户对“需要”这个答案形成一致认知。
从3年前第一款产品上市至今,领克汽车已经积累了40万用户。并且,截止今年10月,领克累计销量达到了12.8万辆,同比增长23.9%,在10月份,领克销量更是达到了2.18万辆,相比2019年同期,领克品牌的销量增长了55.78%,远高于行业整体增长态势。
对于一个主打高端市场的新品牌来说,能够在整体市场处于下行阶段时取得这样的成绩实属不易。这也侧面证明了领克以产品为核心、以用户为导向,向高端化突围的可行性。
不仅如此,领克品牌的主力消费群体正是逐渐成为消费主力的“Z世代”年轻人。在前不久的“第三届中国汽车产业品牌与传播峰会”上,浙江大学传媒与国际文化学院长聘教授潘建新说,他在授课时问到学生们喜爱的汽车品牌,学生们的答案竟然不是保时捷、奔驰、宝马等价高的豪华品牌,而是领克。
事实上,在信息泛滥的互联网时代,作为互联网原住民的“Z世代”早已摆脱了只看品牌进行购物决策的初级阶段,对于汽车的选择也不只是单纯的商品买卖关系,他们需要的是价值观的共鸣,一个懂“我”的品牌,一个以“我”为中心的品牌。在这点上,中国汽车品牌要比国外汽车品牌更了解中国消费者,其中,领克品牌犹为甚。
3年前,领克首款车型领克01的推出拉开了吉利汽车迈向高端的步伐,3年后的12月2日,领克继续向高端化前进,推出全新领克01。新车提供燃油、PHEV插电混合动力两种能源驱动形式,共计发布五款车型,分别为型Pro、耀Pro、劲Halo、暗夜版及PHEV Halo五款配置。
这一次,全新领克01不仅拥有迈向更高一级的底气,更是作为领克进军欧洲的首款全球战略产品,,在中欧开启同步销售,以真正全球标准、全球品质,为消费者提供更豪华、更个性、更智能的出行解决方案。
正如吉利控股集团总裁、吉利汽车集团CEO、总裁安聪慧所说:“成功的汽车品牌无一不是全球品牌。全新领克01的诞生,让领克品牌真正实现了从生而全球到迈向全球的壮举,正式开启了国内、国际协同发展的双循环模式。“
不止是车,更是伙伴
当车不止是从A出发到B点的出行工具,那么现代的汽车会是什么?领克的答案是私人空间、娱乐装备和社交符号。
这是自领克诞生以来便一直追寻的命题,全新领克01首席产品总监、领克品牌研究院副院长朱凌说道:“在产品开发的过程中,领克不断思考未来产品的发展方向,不断地挑战现有的惯例。汽车是不是实用就一定无趣?是不是高品质就一定昂贵?全世界不同地区的法规可以有差异,但同样是客户,它们享用的汽车产品为什么要有差异?当更多的智能科技带来新鲜的用车体验的时候,是不是一定要让用户来承担这些新科技带来的风险?”
朱凌认为,领克拥有最好的用户,而他们值得拥有最好的产品。基于此,全新领克01以全球标准、全球品质、为全球用户带来了新全球高端车的中国解决方案。
对于产品,全新领克01拿出的态度是“三拒绝”:拒绝平庸,拒绝无聊,拒绝低配。
对于品质,全新领克01执行的策略是“四同一”:同一支研发团队,同一支设计团队,同一工厂的同一生产线,同一供应链体系。
对于安全,全新领克01律己的标准是:坚持用同一车身结构覆盖全球市场,同时领克自身测试工况比全球现有最苛刻的还高出20%以上。
所以,当中国用户开上全新领克01时,它与全球任何一个地方买到的车,都同享全球品质。而在这背后离不开CMA和SEA浩瀚架构对领克的赋能,不仅是领克01,几乎目前所有的领克车型,都是建立在这套由沃尔沃主导,沃尔沃与吉利联合开发,以更高的技术标准、灵活性与通用性为前提打造的世界级架构之上。
技术上的优势使得领克拥有强大的领先性和前瞻性,这也使得旗下的车型无论是车辆性能,智能配置还是全域安全都有着超越同级的实力。
正是这份底气,让吉利汽车副总裁、领克汽车销售有限公司总经理林杰信心十足,他表示:“我相信我们做到了30万以下没有对手。”
领克01的全球素质
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