西甲联盟盛世下的危机野望：国家德比真的能拯救他们吗？

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6.5亿，这是本赛季第一次国家德比在全世界的观看人数，作为11年来第一次没有梅西、没有C罗的焦点比赛，西甲交出了一份还算满意的答卷，但是如果没有梅西、没有C罗，没有超级巨星的西甲还能成为世界一流联赛吗？

近11年来梅西C罗首次双双缺席西班牙国家德比

当2018/19赛季的运营案草稿摆在西甲联盟办公桌上的时候，他们首先谈起的可能不是和英超、德甲们的激烈竞争，而是去跨界追忆1993年NBA联盟曾经面对过的那次空前焦虑。

1993年，刚刚率领芝加哥公牛队实现三连冠的迈克尔-乔丹忽然宣布退役，随之而来的则是一系列经济衰退以及恐慌情绪：

-退役当日道琼斯综合指数暴跌125点，耐克公司股票价格暴跌4%；

-退役当年耐克全球球鞋销量下降30%、年销售收入减少2.5亿美元；

-退役的两年内芝加哥球市上座率下滑到不到五成，收视率暴跌4个百分点；

-退役的两年内芝加哥市相关产业瞬间缩水10亿美元，间接损失高达百亿；

-91年魔术师、92年大鸟、93年乔丹的接连退役，让NBA联盟海外宣传的三支偶像球队（湖人、凯尔特人、公牛）瞬间崩塌……

以至于当乔丹宣布“I'm back”，除了“魔术师跪求乔丹复出”的经典画面，美国政界也在兴奋之下金句不断。芝加哥市市长认为“芝加哥再次成为全球最有魅力的旅游城市”，而美国总统克林顿则更加直白地表示“乔丹的回归为美国增加了1000万个就业机会”。

不过更值得西甲关注的，是随后NBA联盟的反制。1995年，新秀第二赛季的格兰特-希尔在NBA全明星票选中得票数第一，成为了北美四大职业体育中第一个新秀票王；1996年，大鲨鱼奥尼尔在进入联盟仅仅4年后入选了NBA联盟历史50大巨星行列，并且带着1.2亿美元的大合同西游洛杉矶，接过了魔术师约翰逊的衣钵；同样在1996年，NBA黄金一代横空出世——NBA在露骨地“造神”，为有朝一日巨星们的“再次出走”上好保险。

回到现实，如今西甲联盟几乎复刻了1993年NBA所面临的困境：先是被视作梅罗接班人的内马尔出走，随后完成欧冠历史性三连冠的C罗和齐达内师徒选择离开，随后是俄罗斯世界杯上人们目睹梅罗神迹不再——而缺乏巨星号召力，加上英超联盟的强势冲击和意甲联盟的整体复苏，对西甲联盟意味着此消彼长的关注度断崖式萎缩。

内马尔与C罗相继离开令西甲关注度大幅下滑

西甲怎么做？

类似于1993年到1995年之间焦虑的NBA，未来当我们重新审视2017年到2018年之间西甲联盟的运营策略变化时，不难发现几乎所有的改革都在挑战西甲联赛的固有模式，比如比赛时间。

2017/18赛季，西甲联盟宣布第17轮的开赛时间将调整到当地时间正午13点开球。这意味着在欧洲区之外，亚洲区球迷观众的看球时间变为了下午15点（多哈）到晚上21点（东京）之间的黄金档——而足球文化更加狂热、同学拉丁语系、几乎同文同种，但人口和消费潜力相对较低的美洲区看球时间则变成了凌晨4点到早上8点。

2018/19赛季的改变则更进一步。7月西甲联盟做出决定，将西班牙国家德比的赛程日期剥离出传统的圣诞节假期期间，改为10月或11月举行；而日常比赛赛程正在考虑逐步剥离出周一和周五两个“不合理时间点”——理由是“为付费电视的收入着想”。

另外，西甲联盟其实早就已经将目光锁定在了具有无限潜力的亚洲市场，尤其是中国，他们开始邀请记者去参加他们的西甲文化之旅，在上海他们为国家德比举办了大型观赛活动，而在明年夏天，巴萨俱乐部更是将时隔11年再次回到中国，相比于英超的高傲孤冷，西甲已经开始急不可耐地冲向了中国这块大蛋糕之上。