西甲联盟盛世下的危机野望:国家德比真的能拯救他们吗?(2)
2019年夏天巴萨将来到中国与日本
赛事举办方式本身则是另一个改革目标,西甲联盟正在考虑将一些比赛移师到海外进行,例如美国和亚洲。这个决策很容易让人们连相到意甲联盟的意大利超级杯,以及英超联盟此前已经传闻许久的“第39轮计划”。但比英超和意甲在海外设置“商业巡回赛”更为大胆,西甲联盟的目标是将一些正式联赛设置在海外。
当然这种因商业推广需求违背竞技体育规律的构想,也很快遭到了许多球队的反对,但也有响应号召者:9月7日,赫罗纳宣布接受联盟方案,愿意与巴萨在海外进行一场联赛——理由是这符合赫罗纳球队发展的利益和需要。
而肉身出海也仅仅是西甲全球推广的其中一面,另一面是电子竞技。今年3月西甲联盟宣布成立西甲电竞联赛,与美国著名电子游戏公司EA Sports展开合作,包括共同运营赛事项目FIFA,以及开发一系列西甲IP为基础的端游和手游。
不过最能体现西甲联盟变化的,是其在俱乐部运营及球员转会中所扮演的角色。例如在2017年内马尔转会巴黎圣日耳曼的过程中,西甲联盟多次以“违背财政公平政策”、“未来会引起多项法律纠纷”等理由叫停转会——当然从保证交易的合法性以及俱乐部健康运作的角度上来说,西甲联盟在交易中设置必要的障碍不可厚非,但在已经高度商业化的欧洲足坛表达出强烈的行政干预意愿,委实让不少人纷纷猜测西甲联盟是不是在给自己“加戏”。
西甲主席特巴斯此前多次针对巴黎收购内马尔的行动进行抨击
总之就像联盟主席特巴斯所说,一系列过激的改变正在旗帜鲜明地指向一个目标:努力让西甲的品牌高于任何一名球员或俱乐部,以此来保证任何球员、教练乃至球队的离开,都不会破坏联赛本身的稳定运营。
西甲能做到吗?
改革步伐上的大刀阔斧,很大程度上来自于时间成本的稀缺。在本赛季第二轮巴塞罗那客场挑战巴拉多利德的比赛中,人们将注意力更多投入到了巴拉多利德主场坑坑洼洼的菜地草皮上,赛后皮克就心直口快的表示:
“这场比赛完全被草皮限制了。想要卖东西,首先要看看自己手里有什么值得卖的。想让我们去美国踢联赛?那今天这算怎么回事?”
巴拉多利德令人堪忧的草皮
这句话毫无疑问直指西甲联盟的“一心向钱看”。但剔除掉联赛自身管理不善、或者类似于阴谋论的“草皮限制巴萨论”等因素,这场比赛的背后则更多是西甲联盟中小俱乐部的生存压力:
以2016/17赛季为例,在当赛季的电视收入转播分成中,排名前三的俱乐部(巴萨、皇马、马竞)分别可以得到1.462亿欧元、1.401亿欧元和0.992亿欧元的分成,而垫底俱乐部阿拉维斯和莱加内斯则只能得到3930万欧元。
与之形成鲜明对比的是英超联盟的均贫富。同样是在2016/17赛季,虽然最终夺冠的切尔西同样获得了高达1.5亿英镑的收入分成,但垫底的桑德兰同样有0.935亿英镑的收入,超过了同期夺得西甲探花的马德里竞技。
追求“雨露均沾”的官方层面收入尚且如此,逐利的资本市场投入情况也可想而知了。总之这种极端两极分化的直接后果是,在刨除掉俱乐部日常运营成本开支外,中小俱乐部可以投入到转会市场引援以及商业开发中的能力已经十分有限。
这种“十分有限”对于职业足球的致命之处在于,在近几年国际足坛物价水平的水涨船高,注意力经济对流量资源的热捧的大背景下,西甲的中小俱乐部已经不再具备市场赋能能力,即当市场决定将有限地资源投入给中小俱乐部时,他们将面临回报周期长、缺乏可包装的爆点、用户阅读成本过高、从0到1建设成本巨大等挑战,让投资本身“从行为过程到预期结果”充满不确定性——这是商业规则中的大忌。
于是压力之下,西甲联盟的更多资源自然而然地流向了三大豪门,西甲联盟与三大联盟也从合作关系逐渐转变为“代言”甚至“依赖”关系,成为某支球队或者某个球星造神的“大背景”——寄托于更多为自身利益考虑的俱乐部来维持联盟本身的价值,再以这样的基础与更完善的英超联盟、德甲联盟对抗,战果可想而知。
而让西甲三大豪门让渡目前已有的既得利益,均分给其他的兄弟,实现难度从皮克赛后“何不食肉糜的吐槽”中可想而知,这或许也是西甲联盟目前正在寻求积极对外扩张、寻找资源上更多开源的动因之一。
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