体育明星踏入娱乐圈:带来新鲜空气 也带来风沙|边界(5)
曾经“很拒绝娱乐化”的杨威也慢慢做出改变,后来他也参加了亲子真人秀节目
“后来一想,你不去跟着社会的变化和潮流,做出一些改变的话,人家是不知道你有这样一种精神的,运动精神也好,正能量精神也好,你只有通过一个大的广的平台去传播,才能说,我不是空谈。”杨威说,在节目中,“更偏重于让人家看到我们运动员的面更多一些。”让别人看到运动员刻到骨子里的坚韧不拔,也看到奥运冠军跟大家一样是坐地铁、吃土豆丝配米饭的,满身烟火气,活泼生动的。
跨界几年,已经颇有斩获的杨威仍然认为,在这个争夺注意力资源的领域,体育明星跟娱乐明星相比,“没有优势”,“因为体育明星的核心价值在于他的成绩,如果没有比赛成绩的曝光,你(在注意力争夺战中)是不具有优势的。即使是像傅园慧那样的,能让大家开开心心,或者能让这个时代运动员的另外一面展现出来,如果需要把她娱乐化的话,她也是不占优势的。可能更占优势的是,当这个社会的舆论导向和舆论背景更加的励志化,更加看重运动员的这种精神的时候,(体育明星才)会更占优势。而目前我觉得,还没有。”
退役多年,名利场里摸爬滚打,“奥运冠军”的效应是否衰减?
在杨威看来,奥运冠军只是一个光环,对于在社会当中,它起到了照亮的作用。
杨威曾跟师弟师妹们说,奥运冠军这个光环,实际上还是比较虚的——当然我们的成绩和付出是实实在在的——但是就像你在桌上吃饭,别人会(介绍你)说,这是我朋友,他是一个奥运冠军。实际上在桌上其他吃饭的人里面,他没有更多的认知,这是一个很空泛的概念,但如果说,这是我朋友,他是奥运冠军,他英语很好。那么别人会觉得,如果我有英语方面的需求,会想到他。而不是说,我需要炫耀的时候会想到他。需要在这个光环里加上自己的被别人认可的标签。
“它只是一个光环,对于你在社会当中,它只是起到一个照亮的作用,但是它仅仅就是个照亮,能让它发光的,还是你本人。”杨威说,他希望为自己贴上的最显著被认可的标签是:“如果你的孩子要从事体育锻炼,你会第一时间想到我——‘这个东西他最在行而且他正在做这个事情’。”
靠着兴趣和上进心已经圈得一众粉丝的孙伟,虽然依然没有奥运冠军的闪亮光环,但也成功给原本小众的击剑项目带去了流量增值。他未来想成为什么样的人?
“他想成为中国青少年击剑的热血召集人,让更多孩子参与到这项运动中来。”田颖说。
越来越多的市场参与者看好当下的契机。毕竟,几年前,还没有哪个经纪公司敢于直接宣布:XXX运动员,在我旗下。也没有那么多样的社会活动来承载体育明星赛场之外的价值。
“娱乐业这几年的发展,泥沙俱下。国家有关部门也在加强管理。体育能否借助这个时机扩充自己的地盘,把整个体育的产业做大?我觉得是个契机,有机会做大。”许绍连说。
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