林青霞、张国荣的最爱，如今也因疫情陨落，告别中国：再见了，我的青春
2022-01-29 10:19:18 来 源：网络整理 移动版
才刚听闻快时尚巨头Gap因为疫情而停摆，8W员工被停薪，
最近，又有一个坏消息传来——
服饰品牌Esprit撤出中国，5月底前将关闭全部门店。
于是最近，Esprit的线下门店开始疯狂打折：线下实体店3件2折、10件1折。
小in帮大家打了打算盘，原价299的衣服如今60多就能拿回家。
不少客人知道打折消息后，纷纷过来“捡便宜”。
不仅线下，线上旗舰店也宣布将“告别一段时间”，并下架所有商品。
想来，它20年前雄赳赳气昂昂进军中国的时候，或许没预料到会如此惨淡地收场，真是让人唏嘘。
Esprit是个什么牌子？
相比于Zara、优衣库和H&M，它的名字有些陌生，定价也不如前者们来得实惠。
许多人对它仅有的印象，或许来自于大美人林青霞的带货。
除此之外便是一片白纸。
但是，看看以下网友的惋惜之词，你会发现，它是许多人心目中的青春回忆。
和佐丹奴等品牌一样，Esprit是第一批入驻中国内地的服饰品牌之一。
它们色彩斑斓的橱窗，是步行街上路过的行人展示了一个个瑰丽的梦。
Esprit的历史，要从上个世纪60年代说起。
它算是含着金钥匙出生的，创始人Douglas Tompkins同时也是户外品牌The North Face的老板。
（Douglas Tompkins已于2015年因泛舟坠湖去世）
尽管背景雄厚，初期的Esprit却很有自己的想法。
在设计上，以舒适大方为主，不制造外貌焦虑，认为“心态比年龄更重要”。
宣传上，不在门店里卖衣服，反而选择在迷你巴士上贩售。
不盲目追求流量，选用明星大咖做代言。
而是另辟蹊径，启用了艺术家、建筑师作为广告模特。
适时嬉皮文化盛行，特立独行的年轻人一眼就爱上了。
“OMG，好单纯好不做作的品牌，买它！”
如果那时有李佳琦，他或许会拿着一件Esprit的T恤这样说。
久而久之，它逐渐成为了美国青少年的最爱。
俗话说，酒香不怕巷子深，衣服好看不怕山长水远。
1971年，一名叫邢李的年轻人，在香港的一家织造厂偶然结识了Esprit创始人夫妇。
21岁的邢李很聪明，也很有远见。
他在织造厂工作了不到三年，就决定拿出了自己1300港元的积蓄，买下了Esprit的亚洲代理权。
从此告别打工生涯，自己当起了老板。
凭借品牌舒适的设计，他的生意越做越好，门店越开越多。
八九十年代，在寸金寸土的香港，遍地都是Esprit的身影。
（80年代的铜锣湾分店）
不仅路人买单，就连大明星张国荣们也自愿给它带货。
这股珍贵的少年气，谁看了不乖乖get同款？
作词人黄伟文，同时也是个狂热的时装爱好者，年少时曾将它奉上神坛——
“中五那年的我，心中最喜欢的潮牌名单中，Esprit是位置颇高的。”
“它们的广告一直能投射一种「适合男女老幼高矮肥瘦不同风格条件的人穿着」的美好感觉。”
这股好口碑，推动它的足迹越走越远。
1992年，在万众瞩目下，Esprit正式进入中国内地，比优衣库还早了10年。
各大商场，为了能让Esprit入驻，全部给出了极大的优惠政策。
因为有人说——“任何一个购物中心招商，没有Esprit开店，别人都不会进去。”
Esprit的号召力之大，可见一斑。
明星任贤齐被路人目睹过，带着保镖去Esprit扫货。
在夏雨和李冰冰合拍的电影《独自等待》，男主角为了找一份完美的礼物，来到了Esprit。
因此也有人，将Esprit称为中国西式审美品位的启蒙者。
这地位，够高的。
当然了，它也担得起——
“它是第一个给顾客电话预约的品牌、第一个使用靠墙高架货架结构的品牌......”
Esprit入驻中国内地后两年，也就是1994年，创始人邢李与林青霞成婚，轰动一时。
两人热恋之时，林青霞只穿丈夫品牌旗下的衣服，花式秀恩爱。
Esprit也因此沾光，屡屡登上港版报纸头条，如日中天，巅峰时期市值高达1715亿。
有林青霞这一层关系，许多明星都愿意给个面子出席活动，例如赵薇。
上海新店开张之时，甚至集齐了张国荣、梅艳芳、林忆莲三大巨星同场。
这样的排场，今后都不会再有。
正是因为拥有过这样的年华，Esprit的离开才更显得令人唏嘘。
快时尚品牌的崛起，是导致Esprit颓势的一个主要原因。
但不思进取的设计，更是致命一击。
打开这几年的购物页面，老气横秋，原来昂扬向上的精神风气早已成为历史。
所以，许多恨铁不成钢的忠实粉丝，早已预料到会有这么一天的来临。
只是突如其来的全球疫情，让这场与岁月的告别提前了而已。
不仅是Esprit，这一两年，那些曾经的回忆都纷纷狼狈散场：
还有站在橱窗前，那份囊中羞涩的纠结与向往...
再见，Esprit。
部分图片来源 /网络 撰文、编辑 /腊鸭
责任编辑 / 蜜糖
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