岂止抓地?quattro潮鞋直抓年轻人的心
4A营销门
Marketing door
一个角色最打动人心的时刻,是他击碎固有标签的时刻。电影编剧会将这一时刻释放出来的感染力,称为人物弧光。
同理,当企业打破固有标签,展现出截然不同的精神和气质时,企业也会产生弧光时刻。日前,奥迪便迎来了一抹明亮的弧光。而这一时刻来源于一个“玩笑”。
2018年愚人节,奥迪公布了一款拥有quattro技术的跑鞋——quattro sneaker。奥迪潮鞋无疑带给了人们惊喜,一经推出便收获了一众好评,尤其吸引了大量年轻消费者的目光。原以为这只是一场玩笑,但在2021年,quattro sneaker实物落地呈现了。
5月13日,,quattro sneaker 在Audi Channel直播上好物亮相,当年这双让大家怦然心动的时尚潮鞋,有了让我们真实上脚的机会。
行文至此,想必诸位也甚是好奇,奥迪单凭一个潮鞋,怎么就能收到如此成功且具有影响力的营销效果呢?与其说quattro sneaker这款鞋的“抓地力”出众,不如说是奥迪品牌弧光亮眼,“抓心力”极强。我们先来看一看奥迪在品牌层面对此的态度。
奥迪 向年轻全速奔跑
即使有了汽车
人类仍将奔跑作为
征服大地最原始的方式
奥迪将 quattro 四驱技术与潮鞋文化相融合
推出拥有quattro 内涵的时尚潮鞋:quattro sneaker
quattro sneaker以奥迪当家四驱技术命名-- quattro,外形设计充满了酷炫的未来感,红黑配色又彰显了奥迪的运动风格,鞋体以袜套形式进行呈现,并在鞋领上印有超强眼的奥迪四圈标志,中底处的闪烁的红色quattro字样,吸睛满分。
潮鞋文化,不仅是自由,个性,革新,多元生活方式的载体,更是年轻人之间的身份认同。这样讲,如果没有双“椰子”你可能都不好意思去三里屯。奥迪入局潮鞋圈,这就直接和Z世代一起站到了自由、个性、科技的舞台,与他们并肩为自我实现、追求社会认同摇旗呐喊,与年轻人真正玩儿在一起。
品牌年轻化在行业内早已高唱多年,众多品牌只是加快了品牌年轻化的步伐,各种营销手法推陈出新,但凭借出色立意成功“破圈”的却寥寥无几,奥迪显然不在此列。说到底年轻不仅是荷尔蒙躁动,更意味着敢想敢为,敢于打破常规。奥迪这一百年造车企业抓住了年轻“敢”与“胆”的核心,自我革新,一脚踏入潮鞋领域,释放个性毫无“偶像包袱”,与年轻人共持赤诚,这便是身体力行的年轻,而非纸面活力。
我们常说,年轻化不是迫使自己年轻,而是要让自己保持年轻。奥迪通过与年轻人建立共同的兴趣爱好,自然而然的走进年轻一代的生活之中,找准年轻人喜爱的元素,结合自身属性,与年轻人一起感受潮流与个性。
而通过quattro sneaker这一信息媒介,奥迪品牌也切进了潮流语境,其自由积极、进取创新的精神内涵也将得到更直接、更直观的展示。真正用年轻人的方式得到了年轻人的心。可以说在这方面,奥迪品牌为传统行业树立了一个新样板。
quattro 或成潮流icon
当然,奥迪还是有自己的小心思的。Sneaker(“潮鞋”)前单加一个“quattro”,奥迪以此传达了积淀硬实力的必要,也让这只小壁虎爬向了Z世代,再一次持续进化与时代共舞。
对汽车有了解的人都会知道,quattro代表了奥迪四驱,自诞生起,便在各种汽车赛事中叱咤风云。1980年奥迪推出了自己的四驱系统,并将车辆命名为奥迪Quattro,quattro是意大利语“4”的意思。从81年到96年,奥迪Quattro一连横扫了世界各大赛车场,最终因为赛车实力过于强劲,比赛缺乏悬念,被“勒令”禁止参赛。也便助推了quattro四驱技术在民用车领域的风生水起。
到现在,如果你看到某辆奥迪车后面有个壁虎标志,不要轻视,壁虎就是quattro的icon。而如果这辆车不是奥迪,但在车尾后面又贴了一只壁虎,只能劝你不要手痒,一定不要拆下来,因为那代表车主对全时四驱的崇拜。时下,市场以壁虎认同对quattro的尊重--因为壁虎是最不容易打滑的,它可以吸附在九十度垂直的墙面上,甚至天花板都不会掉下来,象征着强大的抓地力!
可以说,quattro是奥迪品牌的骄傲,也是奥迪发展的基石之一。如今,quattro入局潮流圈,转型潮流icon,无疑也将为奥迪的品牌发展注入全新血液,一个更年轻、更个性、更潮流的奥迪正在全速前进。
综上所述,从营销策略层面来看,潮流的更替变化莫测,奥迪却能以勇于突破历久弥新。就像这一次,奥迪没有选择老套的简单联名或者跨界,用自以为是的方式演绎“年轻”,而是以年轻的态度获得真正的年轻,成为本次品牌创新的出圈利器,也正是这份态度成为奥迪品牌弧光,“抓心力”之所在。
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