四个“飞跃”恩怨史：民族品牌到底该归谁？

“国潮”概念制造了千亿级消费市场，也带火了一个沉寂多年的民族品牌--飞跃牌帆布鞋。然而，就在这个老字号品牌重新起飞之时，围绕其商标和市场的利益争端也渐渐浮出水面。

白帆布鞋面、黄色硫化橡胶底、红蓝双勾logo及带有上世纪色彩的FEIYUE二字拼音，组成了经典飞跃鞋的全部元素。这双国产鞋近几年摆脱了“低端”“老土”的标签，和另一个国潮品牌“回力”一起，切走了帆布鞋领头者Converse（匡威）、Vans（范斯）的部分市场。

随着飞跃的“翻红”，飞跃品牌在商标方面的历史遗留问题也被揭开。目前共有四家公司在做几乎同样logo、同样款式的飞跃鞋，它们是上海生龙鞋业生产的大孚飞跃、上海大博文鞋业生产的大博文飞跃、上海回力鞋业生产的回力飞跃，以及美国销售公司BBC International委托中国工厂代工生产的海外飞跃（不在中国销售）。

复杂的是，各家都称自己做的是正版飞跃，拥有合法商标，几家中国公司还认为只有自己有权做飞跃市场。

上述公司各自开发了不同的产品，最经典的白色帆布面飞跃鞋看起来则如出一辙。

大孚飞跃鞋 图片来源：大孚飞跃官网

大博文飞跃鞋 图片来源：大博文飞跃天猫旗舰店

回力官方旗舰店销售的飞跃鞋 图片来源：回力天猫旗舰店

中国以外市场在销售的飞跃鞋 图片来源：海外飞跃官网

由于飞跃商标在海外多国被抢注，中国市场和海外市场也早已一分为二。如今美国公司BBC International掌握着中国大陆以外的飞跃海外市场，中国本土公司难以开拓海外市场。

商标权属混乱已经给飞跃造成了很多问题：这个品牌缺乏真正意义上的管理者，几家公司“各立山头”，市场被割据，它们不敢下大力气投入研发和营销，难有长远规划。

回力鞋业有限公司负责人告诉《财经》记者，回力鞋2019年销售额达60亿元，而由于市场割裂，几家飞跃相关公司的销售额加起来不到20亿元，飞跃线下店数量也仅仅是回力店数量的三分之一。“这么闹下去的话，飞跃商标形象就彻底没有了。”这位负责人在采访中表示。