爆款电影的背后，千万也别忘了它
2020-12-30 01:04:56 来 源：网络整理 移动版
2020，电影行业的寒冬之年。
疫情的到来不仅让影院无片可上，也让院线片的窗口期变短了许多。
这直接导致了愿意走进影院去看电影的观众流失了一大批。
国内因为防疫及时，目前的状况已经有所缓解。
但影响肯定也是存在的。
国外则更惨，华纳选择让诸多大片院线流媒体同时上线
而正是这种情况下，一部《八佰》却杀出重围，创造了票房奇迹。
这自然有影片本身质量过硬这一重要原因。
但不得不说的是，影片的宣发同样也起到了至关重要的作用。
早在影片全面上映前，快手作为直播平台，就帮助影片举行了全球云首映宣传。
当日的播放量突破了100万，也成功登上快手热搜榜第二。
图源微博@电影八佰官微
在余下宣发的过程中，快手依然全程助力。
平台上，光是"快手电影"这一个官方账号发布的相关短视频，累积播放就达到了2.2亿。
还有快手联合站内的各路解说、达人们针对电影所制作的各式各样的短视频。
这一系列的操作，都让影片的热度和话题度不论是在映前映后都持续不减。
在帮助促成《八佰》的观影热潮上功不可没。
电影，一直被视为第七艺术，却也是一种比较特殊的艺术形式。
一方面，它吸收和继承了前面六位艺术前辈的特点。
另一方面，从前期到后期，一部电影的诞生至少要经历剧本、筹资、建立剧组、风格设计及置景、拍摄、剪辑、后期制作等诸多环节。
一般情况下，它不是一个人的作品，而是很多人一起努力的心血。
所以它从来就不仅仅是艺术品，同样也是昂贵的商品。
因此，电影走向市场的最后一步，宣发——
虽不属于电影制作部分，却也与上述那些步骤有着同样重要的地位。
俗话早已被改变，好酒也怕巷子深。
随着互联网时代的到来，人们被淹没在铺天盖地的信息洪流中之后，更是如此。
如何吸引观众的注意力，让他们愿意走进电影院，成了困扰着无数片方的难题。
历经千辛万苦拍出来的片子到最后没人看，导演和剧组受不了，投资方更受不了。
互联网时代的列车滚滚而来，无人可以幸免。
自然也有人会想，既然躲不开，为何不选择随它一起前行？
这正是《八佰》所做的，也是很多电影的片方开始尝试去做的。
今天，咱们就着重说说前面提到的快手。
因为其实不止是《八佰》，今年的其它很多影片，诸如《夺冠》《沐浴之王》《风平浪静》等，都和它有合作。
为什么越来越多电影的片方选择借助短视频平台进行宣发？
首先当然是流量。
无可辩驳的事实是，这是一个属于短视频的时代。
在《2020中国网络视听发展研究报告》中数据显示，截至2020年6月，我国网民规模达到了9.4亿。
这其中，短视频用户规模就占到了8.18亿，日均使用时长为110分钟。
短视频成为了越来越多网民获取信息的首要渠道。
如若不信，你不妨现在摸胸自问——
截至现在，你今天已经刷了多久短视频了？
而在快手上，整体的日活量高达3亿+，用户黏性和活跃度可见一斑。
用户群体也趋于多元化，一二三四线城市用户的分布都十分均衡。
另外，在所有快手用户中，30岁以下的比例高达70%。
也就是说，各级市场和各类主力观影消费群体，快手基本做到了全面覆盖。
图源微博@新浪科技
其次，平台本身具有丰富的优势资源。
最为直接的——
入驻快手的众多影视明星。
自从好莱坞黄金年代开始，明星就是抓取流量的核心竞争力。
不管你喜不喜欢，这就是在影视圈延续了几十年的事实。
在电影里，明星们遥不可及，如梦幻泡影。
而在短视频和直播里，他们则回归到了更加真实亲切的普通人。
明星和用户之间的距离被拉近，电影营销的票房转化自然也会变得更加容易。
黄子韬睡衣直播侃大山，图源微博@嘉宁鹿
除此之外，快手还拥有庞大的达人生态圈。
在发展了这么多年之后，快手的内容生态已经涵盖了方方面面。
美食、游戏、运动、美妆......绝大部分题材，都有相应的特色达人和主播。
自然也能找到相应的观众老铁们。
电影从来就不是什么艺术孤岛。
只要结合方式合理，话题一样能破圈传播。
快手达人@散打哥
另外值得一提的是，目前许多影视头部账号都已经入驻快手。
联合着快手官方矩阵账号，可以从全方位来为片方打造宣传热度，也可以有效将快手用户转化为电影消费用户。
如何利用自身的这些优势，快手已经通过和多部电影的合作证明了自己。
入驻快手、物料分发、话题征稿、快手直播、报道支持、站内产品、特色创意视频......
影视营销的玩法可谓是五花八门。
从映前预热到映后宣传，堪称全方位式服务。
不信？咱们一起来结合实例看一看。
>>>>入驻快手
当电影或者公司的官方账号入驻快手后，账号会得到认证和保护。
快手官方账号则会给予流量支持和运营建议，保护和促进影片官号的曝光和成长。
>>>>物料分发
电影物料在快手端内发布，优势也十分明显。
快手不仅会给予流量支持，并且可以让官方矩阵账号联合优质蓝V一起为电影做推广。
替影片定制传播热点，冲刺站内热搜。
像是还未上映的《人潮汹涌》和《侍神令》。
在快手的流量加持下，都已经取得了不错的映前预热效果。
>>>>话题征稿和挑战赛活动
针对不同的电影内容，快手还能发起相应的话题征稿和挑战赛活动。
引发达人和用户们参与二次创作、以裂变的方式提升影片话题度。
前面提到的《八佰》，在发起了话题征稿后，就有来自不同领域的特色达人纷纷参与。
有模仿的，有推荐的，也有做背景科普的。
而挑战赛则更凸显了快手平台强社交、强互动的特有属性。
比如刚刚上映的《神奇女侠1984》，快手就发起了"我的神力无处不在"挑战赛，激发用户们的创作热情。
有给1:1版神奇女侠模型做开箱测评的，也有拍原创小剧场的，内容五花八门。
快手用户@肖恩阿切尔（左）@王乃迎老师（右）
>>>>快手直播
在快手端内，直播的玩法非常多。
比如票补直播、破圈直播、首映/发布会/扫楼/直播，艺人直播等。
此前在《风平浪静》的宣传期间，监制黄渤就选择了在快手上和李雪琴直播。
没想到，渤哥磕起CP来，一脸笑嘻嘻的模样和咱们吃瓜群众也毫无二致。
当天，直播间的观看总人数就超过了1000万。
图源微博@芒果娱乐
又比如《沐浴之王》宣传期间，主演彭昱畅以及乔杉做客瑜大公子直播间。
通过直播的方式，直接单场直播带票88888张。
实实在在带动了票房转化。
>>>>报道支持
快手电影的宣发兼容多重渠道的扩散与传播。
首映观影/线下观影团、片场探班、专访等，，都可合作。
此前在《我的女友是机器人》宣传期间，主演包贝尔就和快手达人一起跳起了“今晚打老虎”的网红舞蹈，欢乐得不行。
最终视频的播放量也达到了1000多万。
同时，快手官方还能调动站内优质高粉达人参与，并输出相关视频扩传，打造热点。
比如在《沐浴之王》宣传期间，主创们就和达人一起联手拍摄了不少特色短视频。
最终覆盖粉丝量达2000W+，视频播放量达5000W+。
传播效果非常可观。
>>>>站内产品
如果有合适的IP影片，也可借助快手的站内产品做宣传。
比如《疯狂原始人2》《熊出没》《哪吒之魔童降世》等片，就可以搭配快手自带的特效工具"魔法表情"让用户们互动。
既能充分调动用户参与的兴趣，也能在无形之中提升影片的热度。
>>>>特色创意短视频
你永远不知道快手上的大神们能想出什么创意。
用西瓜雕出《碟中谍6》海报中的埃菲尔铁塔；
用饲料"勾引"着鸡群在地上写字......
短视频和互联网的兴起，给了这些民间大神们得以表现自己的机会。
也正是因为这些特别的创意，他们的作品往往也很容易被人们追捧和传播。
把他们的创意和电影相结合，也是一种非常值得考虑的宣传方式。
快手用户@天道酬勤 董乐（左），@山村鸡司令（右）
总地来说，作为用户数量庞大的短视频平台，快手充分发挥了自己的优势。
借助站内优势，精准匹配可能会对电影产生兴趣的用户；
为电影制造足够火爆的话题，提升热度和讨论度；
借助明星、达人们的带货能力，将直播和电商相结合，完成票房转化......
而这些，也只是快手目前已经探索成功的一些方式。
未来随着技术和角度的更新，肯定也会发掘出更多更新的营销方式。
不夸张地说一句——
快手是一片电影宣发的蓝海。
《沐浴之王》相关数据
最后，话又说回来。
宣发主要还是制片需要考虑的事情，这是对投资者的尊重。
对于创作者来说则不然。
时刻谨记电影的艺术属性，才是对观众，对作品，对自己的尊重。
精彩的故事，让人难以忘怀的角色，这才是电影被人们喜爱了一百多年的原因。
也是一个创作者应该时时刻刻用来鞭策自己的真理。
让好电影被看见 是送给观众最好的礼物
nrrg001@163.com
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