谁说极简风、性冷淡要过时了?这6个小众品牌的ins偏要给你好看
本文授权转载自公众号:一夜美学(id:yiyemeixue)
一直以来很喜欢 Instagram 的原因就在于视觉呈现的相对纯粹,发布图片时不用生硬地套上几句毫不相干的文字,屏幕上的空间被最大程度的留给了视觉部分。也因此,品牌在经营 ins 时都会更加绞尽脑汁地进行视觉创作,拍摄、设计出高质量的图片。
今天整理了一些视觉风格更冷淡的 ins 账号,一起来洗眼。
01
LE LABO,这个诞生于法国小镇格拉斯(世界香水之都),,成长于美国纽约的香氛&护肤品牌,曾经是小众品牌里的主力军,如今也在 ins 上让 65.5 万人闻香寻来。
在尚且小众时,LE LABO 就并不廉价,几乎比大牌香水要贵一倍。而且它拒绝量产,也不铺广告,这种绝对克制又绝对自信的态度就“很有态度”,反而让包括王菲、余文乐等明星在内的消费者不可自拔。
LE LABO 从香水瓶的设计到店铺设计都崇尚工业风与极简风,它的香水瓶除了银色瓶盖、玻璃瓶身、白纸黑字的标签纸以外,再没有其他设计。这让 LE LABO 的 ins 也复杂不起来。
在 LE LABO 分享的图片里,我尤其喜爱这些平铺图,简单的香水瓶与各种形状的植物排列在一起,舒适感立刻像香水一样沁进大脑中。通过这样的组合还能直观体现香型,也给产品做了介绍和宣传。
LE LABO 有时还会分享这样采摘植物(原材料)的短视频,带你置身某个田园之中。
除了用视觉传递嗅觉,LE LABO 还擅长用 ins 讲故事。它从光顾世界各个门店的顾客嘴里听来故事,关于香水的、爱情的、人生的……把这些句子用“打字机”写下来,分享给 7.1 万关注者。
02
Aesop 在包装设计上和 LE LABO 一样是中性化的风格,像老药瓶一样的棕色瓶身、黑色瓶盖和黑白两色标签纸,再无其他。不过 Aesop 的 ins 却要温柔很多。而且 Aesop 似乎每个月都会有一个营业主题。
11 月,Aesop 偏爱莫兰迪色调的粉色与绿色。
比如粉色卡纸与产品光影的结合,细腻和温度体现在无声处。
以两色卡纸的光影图为封面的小视频,也会让人忍不住点开。
还有粉色和绿色的店铺装修,从各种维度利用上了这个月的主色调。
10 月则邀请艺术家mattisdovier画了很多黑白色调的马赛克动画,来推荐 Aesop 的香薰蜡烛等。在艺术家的脑洞里,Aesop 与太空、飞行、航海、神话连接在一起。
在 Aesop 的快拍精选里还能看到另一位艺术家
audreyhelenweber 的一系列创作,她的作品会结合一些热点,画风则更加治愈。
Aesop 的 9 月是一场线上摄影展,大部分摄影作品的主角并不是产品,但都和品牌有千丝万缕的关系。Aesop 会在文字部分解释其中的故事,这才是最有意义的图文搭配。
03
成立于 2017 年的 101cph 虽然很年轻,但已经是丹麦极具潜力家居设计列表上的一员了。101cph 专心为斯堪的纳维亚的生活方式做设计,参考了日本和当地的设计传统,在材质的选择、纹理的把握和色彩的有机性上信手拈来。
在 ins 上,101cph 会将产品图和使用场景图交错发布,整个界面呈现出大量留白,又不至于空洞。
101cph 设计的家居用品都是偏灰、褐色的,是接近于自然的颜色,很有机,如大地般沉稳。形状则充满了手工感,仿佛每一件用品都独一无二。
使用场景的图片选择得更加巧妙。虽然整个 ins 界面的色调极其统一,但仔细查看,其实产品所处的空间设计风格是彼此有差异的。有些空间极简,有些温馨,有的几乎只由灰色组成,有的则是暖色调。它们和谐地相处在 101cph 的 ins 里,这也是 101cph 的设计魅力。
04
打开LOTTA AGATON INTERIORS 的 ins,你大概就能见到什么是真正的北欧风。这是一家位于斯德哥尔摩的室内设计工作室,在斯堪的纳维亚半岛上是室内设计领域的佼佼者,由瑞典室内设计师 Lotta Agaton 创建于 2004 年。
私人住宅空间和商业空间都是 LOTTA AGATON INTERIORS 的设计范畴,ins 上就展示了他们的设计成果。
Lotta Agaton 偏爱白色空间,在 ins 上展示出来的空间里,有大量白色的、极简的细节,它们也往往与光影结合在一起,让白色不那么乏味。
当然,11.9 万人关注这个账号绝不只是来看白色建筑空间的,LOTTA AGATON INTERIORS 是一个很有情绪和思想的账号,大部分时候,它都在分享一些和室内设计看似没那么强相关的内容。
比如分享一些摄影作品来传达当下的情绪。
写一些碎碎念或工作室的事件、想法。
又或者分享室外的风景。
捕捉一些不一样的视角。
05
如果单从风格判断,你可能想不到 SUBTLE 是一个来自越南的服装品牌。它被称为轻复古极简主义,怎么看都不太像是热带地区的产物。但它又确实被很多人认为是极有潜力且成长迅速的小众品牌之一。
SUBTLE 有法式的浪漫,又融合了日式的极简线条感,并不束缚,却也能描摹出女性独有的曲线美感。SUBTLE 的很多作品里都擅长使用褶皱,但又能把这种复杂统一得颇为简练,很有一套想法。
亚麻色和黑色是在 SUBTLE 的 ins 里出现得最频繁的两种色彩,它们的搭配性让整个界面看起来冷静优雅又和谐。
SUBTLE 很会拍包,木质的珠串包被拍出了装置艺术品的效果,几张组合在一起,被光影作用,更加迷人。
它也会分享一些真的艺术作品,跨领域寻找灵感,并非不可能。
06
我们在夏天分享《这3个自然极简的家居品牌,就是清爽过夏天的终极奥义》时,曾详细介绍过这个极简的个人护理品牌 Tangent GC。
Tangent GC 的品牌哲学是一种源于生活的整洁清净的态度,以及爱物惜物的情怀。无论是产品的制作,还是 ins 的经营,Tangent GC 都贯彻了自己的品牌哲学,入眼的一切绝对干净。
一块香皂,Tangent GC 也能想出各种不同的视角来呈现。
即使是破坏性的场景,也被处理得很顺眼。
家居实景的布置自然不会逃出极简法则。
在早期的尝试中,Tangent GC 有打造过五彩斑斓的干净感,也并不难看。
在快拍精选里,还能看到 Tangent GC 办过的展览,画面被处理成黑白色,更有独特气质。
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