揭秘山寨AirPods暴利江湖：有人月赚数千万，苹果为何坐视不理？

来源：深网腾讯新闻（ID：qqshenwang）

作者 : 马圆圆

编辑 : 康晓

“你放心，我们家的机子，就算是苹果CEO库克来了也分辨不出。”深圳华强北赛格电子大厦，经营山寨苹果耳机的陈锐展示着手里的高仿AirPods，满脸“自豪”的对《深网》说道。

高仿AirPods是华强北时下的热销货，在赛格电子大厦和周边几座数码商城里，这些做工精致山寨货摆放在柜台的显眼位置，商家热情招揽前来询价的客户，“商机”面前，似乎没有人担心背后存在的风险。

很长一段时间，华强北都以完备的电子零部件配套而闻名，随着珠三角地区电子代工业繁荣带来的工程仿制能力，让它被视为全球消费电子的风向标。

2016年9月，苹果在秋季新品发布会上推出了初代AirPods，这款主打降噪和音质的无线蓝牙（TWS）耳机迅速引爆了一个全新市场。相比于不到300元的硬件成本，初代AirPods 1276元的起售价，让苹果获得了超过400%的毛利。以AirPods为主的可穿戴设备业务拉动着公司股价节节攀升，立讯精密、歌尔股份等苹果声学产业链上的公司也受益其中。

很大程度上，AirPods是苹果继iPhone 之后推出的最成功的产品。市场调研机构Counterpoint的数据显示，2019年，全球TWS耳机的规模为1.2亿部，AirPods销量占其中的近一半，预计2020年，TWS耳机的市场规模将达2.3亿部，AirPods销量也将增长至8900万部。

快速增长的市场、巨大的利润空间，AirPods自然难逃被山寨的命运。陈锐告诉《深网》，2017年初，第一代AirPods上市一个多月，华强北就出现了最早的山寨品，起初只是简单的外观仿制，经过几年迭代，现在的高仿AirPods除了外观上与正品一模一样，AirPods有的软件功能也全都能实现。

多位业者向《深网》展示的高仿AirPods都足够以假乱真，开机后能自动与iPhone手机进行识别配对，可以查看序列号，支持改名、定位，降噪、通透等功能一应俱全，甚至能用苹果语音助手Siri来唤醒。

山寨AirPods越来越逼真背后是巨大的财富效应，低调的华强北商人有时并不避讳讲述身边的财富故事：“前几年做的基本都发财了”，“生意好的时候一天赚几十万都有过”，“我有朋友靠做白牌在深圳买了几套房”……

与正品外观相同的高仿AirPods

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“一场关系与金钱的较量”

两年前进入白牌耳机行业的李飞，向《深网》还原了山寨AirPods的生产过程。

李飞告诉《深网》，如果有人想要做白牌的生意，一般是先在行业内寻找公模，所谓公模就是AirPods的模具。AirPods一代、二代和三代出来以后，就会有人按照苹果的模具开发一套相同的模具，这种模具做出来的产品能保证外观和苹果一模一样。

也有人为了避开风险，选择中性模具，所谓中性模具其实也是公模，只是在AirPods的基础上做了放大或者缩小，如果被问有没有高仿的苹果耳机，对方会说这是公模，但其实也是高仿耳机。

当然，一些有深厚资源的玩家不会等到在业内寻找公模，而是在苹果正式发布AirPods新品之前，就通过自己的渠道拿到了原始图纸。这背后的灰产早已是公开的秘密，就像新款iPhone发布前，总会有人提前拿到图纸生产出手机壳开始销售，而这些人往往能赚到第一波钱。

“这是一场关系与金钱的较量。” 李飞形容。

硬件的部分比较容易解决，软件的部分则需要专业的蓝牙芯片。目前，苹果、华为都有自研的蓝牙芯片，其他布局TWS耳机的安卓系手机厂商则采用高通的方案，华强北阵营为主的山寨玩家基于成本的考虑，大多采用杰理、中科蓝讯和洛达蓝牙芯片。

很多从业者驾轻就熟，有了外形和芯片，细节功能就看各自的使用的零配件和软件调教。有实力的山寨厂商会由自己的技术团队进行软件调教，而规模较小的厂商则一般外包给方案公司。

从山寨AirPods的进化路径来看，杰理、蓝讯和洛达等第三方蓝牙芯片厂商的技术进步，以及专业方案公司的成熟，让山寨产品做得越来越精致，也催生了白牌市场的繁荣。

从外观上，已经无法辨别仿品与正品的区别。华强北的多位业者告诉《深网》，目前AirPods的压感、触控、喇叭和降噪等功能配置，在仿品上都能实现，不过真实体验自然不如正品。“你花一百块买一个中性（仿冒）的，和一千多的真货比肯定还是有区别的。”一位从业者说。

目前山寨AirPods制造环节中最难的是降噪功能，李飞告诉《深网》，“降噪技术难度大，要靠公司实力，调得很好，降噪就好，如果调得不好，就差一些。降噪的功能是华强北还没有攻克的，很多宣称有降噪功能的其实是靠芯片自带的，或者单纯把耳塞做大了一点，物理降噪。苹果已经把降噪做得非常好了，无论是白牌市场还是品牌市场都想攻克这个难题。”

华强北仓库一批做好标记的外贸山寨AirPods