“四知”宁波精神浸润下 文旅产业蓬勃生长

今年的文旅博览会上，“小知”拥有了自己的展区。(徐展新摄)

　　正在进行的2020海丝之路(中国·宁波)文化和旅游博览会，既是文旅从业者的大型“成果报告会”，是老百姓了解宁波历史文化渊源、选择优质旅游产品的重要渠道，也是展示“四知”宁波精神的最佳窗口。

　　知行合一、知难而进、知书达礼、知恩图报。在16字宁波精神的浸润下，文旅产业蓬勃生长。

　　回望过去，“知行合一”“知难而进”

　　走进文旅博览会的余姚体验馆，挥毫落纸的“王阳明”尤为醒目。这位提出“知行合一”的伟大思想家，是宁波挖掘文化资源、开发旅游产品、对外展示形象的重要精神源泉。

　　在余姚，阳明文化已成为一面旅游的“金字招牌”。去年，参观王阳明故居的人员约30万人次。总投资139亿元的阳明古镇启动建设，将被打造为以阳明文化研究中心、阳明文化践行基地及历史文化体验街区为核心的4A级景区。

　　“了解王阳明及阳明文化，就是在追溯、感悟宁波精神的源头。”余姚体验馆工作人员说。

　　从王阳明故居出发，向南行进约25公里，是素有“浙东红村”之称的横坎头村。这个曾经村集体经济一片空白、村民人均收入不足2700元的贫困村如今变了样，找到了奋进发展旅游产业的黄金机遇，人均收入增长超过13倍。

　　革命斗争的“知难而进”，与乡村旅游开发的“知难而进”，在这座“红村”交汇升华。

　　即将迎来建城1000周年的宁波，还发生过许多有血有泪的奋进故事。中共宁波地委旧址纪念馆、庆安会馆、宁波博物馆、四明山革命烈士纪念碑、镇海口海防遗址等地，组合成一条“红色旅游线路”。

　　源自阳明文化的“知行合一”、红色旅游体现的“知难而进”，还为疫情发生以来宁波文旅产业逆势求生、危中抢机提供了精神动力。目前，文旅部门已将景区、剧院、网吧、影院的接待量最大承载力(座位数)从30%上调至75%。今年的文旅博览会也充分展现了务实态度和进取心，总投资额145.5亿元的一批项目在开幕式上完成签约。

　　心怀大爱，“知书达礼”“知恩图报”

　　文旅博览会上，古色古香的“城与书香”展区，个性十足的“青年诗人诗歌展”，时刻向逛展市民传递着“书香宁波”的独特韵味。“周末特意带着孩子来看看，希望从小接受熏陶，同时更深入地了解脚下这片土地。”市民邬女士说。

　　如今的宁波，愈发“知书达礼”。2019年宁波市居民阅读调查成果显示，成年居民的图书阅读率为53.4%，较前一年有所提升。

　　旅游线路上，，也少不了阵阵“书香”——天一阁携手月湖加入5A景区“阵营”，还在5G技术支持下不断拓宽展示传播渠道。与此同时，一批“书香公园”“书香广场”“书香地铁”的出现，让“书香文化之旅”延伸到更多城市“经脉”之中。

　　知书达礼，就是要行而优雅；知恩图报，就是要行路思源。有学识、有修养的宁波，变得越来越懂感恩、越来越讲文明。

　　近日，宁波帮博物馆与浙江纺织服装职业技术学院共建的高校思想政治理论课实践教学基地挂牌，这座记录宁波帮人士筚路蓝缕、接续奋斗精神的展馆，已成为研学游的重要目的地。

　　文明旅游建设也硕果累累。今年5月“中国旅游日”期间，宁波就发布了文明旅游“金”字招牌地方标准，制定5个文明旅游标准化导则；9月初，市文化广电旅游局面向全市旅游饭店推出“1+1+5”创新做法，落实文明就餐“五项行动”；9月23日召开的全市国庆中秋文化和旅游假日市场工作会议，也围绕文明旅游作出部署，提倡小份菜、“分餐制”、公勺公筷、“光盘行动”。

　　创意让“四知”精神更具生命力

昨日，文旅博览会的各个场馆，吸引了众多市民驻足参观。图为在余姚体验馆，王阳明机器人给市民题字。(唐严 摄)

　　如今，“四知”不只是抽象的宁波精神，还转化成了有创意的文化IP。

　　诞生于2019年初的文创产品宁波“小知”，形象来自宁波传统代表性食物汤圆，对王阳明、张苍水、范钦、董黯四位展现“四知”精神的历史人物进行卡通化。

　　去年3月的宁波文博会上，“小知”完成“首秀”。一个月后，鼓楼、老外滩、宁波书城、宁波大学四个知名地标在投票中脱颖而出，迎来四位“小知”入驻。8月的“创意宁波地铁展—小知文创市集”上，设计师又以知行合“衣”、知难而“镜”、知“梳”达礼、知恩图“包”为设计灵感打造了“衣、镜、梳、包”套装。

　　一年之后，“小知”拥有了自己的单独展区。记者注意到，展区内摆放了盲盒、贴纸、口罩、团扇、书签、印章、雨伞、镇纸水晶、青瓷套杯、月饼礼盒等数十种“小知”衍生的文创产品，还以图文并茂的方式记录了宁波“小知”的前世今生。

　　“我们通过设计拉近创意与大众的距离，让宁波精神看得见、摸得着。”文创设计师沈佳宁如此阐释“小知”的设计思路。

　　“小知”的推广，能反哺文创产业发展。去年起，贝发集团、艾迪会展、意佳文化等一批企业都参与到“小知”系列文创产品的开发之中，市委宣传部相关负责人也多次表达期待，希望“小知”借助文创+制造业、文创+互联网的时代东风，打响宁波品牌，助力宁波城市形象提升。

　　下周一，“知(+)plus”创意宁波暨文旅博览会常年展厅将在南塘老街正式落成。文化创意“加持”下，“小知”逐步成长为代表宁波形象、传递宁波声音的重要文创IP，让“四知”宁波精神更具生命力。 记者徐展新