宁波乡村文创产品成为乡村振兴助推器

　　巧娘们在明德书院扎香囊。(邬定飞何峰摄)

　　鹿亭乡树蛙白云文创社内展陈的文创产品。(何峰摄)

　　日前，在宁海县前童古镇明德书院内，几名巧娘正在制作具有地方特色的文创产品：将布染成蓝色，放进中草药，扎成挂件、香囊。几名游客举起手机，一边用镜头记录巧娘飞针走线，一边赞叹工艺品的精美。

　　“这些产品深受游客的喜爱，销售情况非常不错，年销售额在15万元左右。”明德书院负责人童雪汀说，“下一步，我们将发掘更多的前童文化元素，开发更多的文创产品，让游客在游玩的同时，感受古镇文化的魅力。”

　　近几年，文创产业正变得越来越火爆，“文创+”的赋能模式在乡村振兴中也一显身手。来到乡村，买一份具有浓郁地方文化特色的伴手礼，带走的不仅是一份特产，也是一片乡愁。随着乡村旅游业的快速发展，我市各地开发出品类繁多的文创产品，用创意的力量推动农产品升级为高附加值的乡村伴手礼。

　　记者 何峰

　　通讯员徐铭怿戴旭光

　　“文创”赋能土特产提升附加值

　　6月5日下午，在余姚梁弄百果园里摘完蓝莓的游客，正坐在拾味坊大糕店里，看着蒸汽氤氲，耐心等待大糕出笼的那一刻。

　　大糕是梁弄及周边地区的传统小吃，20多年前，随着红色旅游业的发展，游客越来越多，梁弄人纷纷经营起大糕店。在当地政府的推动下，在浒溪线建起长约1公里的大糕一条街，招牌林立，蔚为壮观。软糯香甜的大糕，成为来梁弄的游客的必带伴手礼。

　　拾味坊是大糕一条街上的“后起之秀”，负责人黄薇有一天忽然想到，梁弄是全国十九块抗日根据地之一——浙东(四明山)抗日根据地的指挥中心，红色文化是梁弄的“标签”，如果把印在大糕上的“福禄寿喜”这些字换成“听党指挥”等，更能彰显梁弄特色。

　　说干就干，她把模板上印的字换成“听党指挥”“坚强堡垒”“一面旗帜”等。让她没想到的是，她的别出心裁使得销售量“芝麻开花节节高”。“有些顾客宁可等上半个小时，也要这些模板印字的大糕。”黄薇说。附近的大糕经营者纷纷效仿，梁弄大糕的销售量不断攀高。去年，梁弄大糕的销售额超过3000万元。

　　传统食品一直是乡土文创产品的宝库，近年来，，我市各地不断围绕美食做文章，奉化青云村的大油包、海曙章水的盘面、宁海桑洲的麦饼……它们都因具有鲜明的地域特色和文化印记而成为网红产品。

　　而经营意识更强的企业，则根据当地特产开发出玩具。位于余姚大岚镇柿林村的“老柿林山居”是网红民宿，走过山野之间的吊桥，一进入民宿大厅，温馨而具有山野特色的布置让人眼前一亮。在众多的装饰品中，火红的布艺柿子成为最亮眼的点缀。

　　“柿林村以产柿子出名，村口的那株老柿树是村庄的象征。我们开发出布艺柿子，既是民宿的装饰，也是产品实物的展陈。布艺柿子既可以挂在包上，也可以作为寝室或车内的装饰物。”“老柿林山居”负责人告诉笔者，“这种文创产品呆萌可爱，寓意‘事事如意’，不但有高颜值，还有好彩头。来我们民宿的客人，尤其是年轻女性，对布艺柿子没有‘抵抗力’，都要带一个回去。”

　　“文创”赋能纪念品提升知名度

　　我市已有不少乡镇成为乡村全域旅游示范区，这些地方在布局“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素时，尤其重视通过文创产品的开发，将原生态的农村资源变成吸引人的产品，激起游客的购买欲。

　　精致小巧的化妆镜、书卷气十足的书签、颜值与实用性兼备的保温杯……象山茅洋是我市首批乡村全域旅游示范区，在茅洋游客集散中心，展陈着“山海水乡心悦茅洋”系列文创产品。

　　笔者发现，这些文创产品上都有统一的LOGO。“这是为文创产品专门设计的LOGO，画面以田园绿和海水蓝为主色调，融合茅洋山海水田四大乐园主题，海水贯穿其中，骑行绿道环乡而设，茶园环山坡而植，茅洋的标志性景点在图中都能见到。”蟹钳港旅游发展有限公司负责人刘建江说。

　　茅洋旅游文创产品包括12大类28个品种。笔者看到，出门在外绝不能少的充电宝，有了LOGO加持，颜值立马上升。名片盒、明信片、小镜子、梳子、钥匙扣等，虽是生活中的常见小物，但有了茅洋的山川湖海后，仿佛有了鲜活生命，承载着独特的文化内涵。

　　“这枚书签展现着茅洋的美丽风景，把它放在心仪的书籍中，游客徜徉在书海的同时，肯定也会在某一刻想起茅洋的旖旎风光和度过的美好时光。”刘建江拿起一枚精致的书签说，“文创产品是纪念品，也是宣传和推广的好载体。”

　　去年4月，余姚鹿亭乡树蛙白云文创社在中村成立。极简主义风格的文创社中，不仅摆放了笋干、米馒头等鹿亭传统农产品，还摆放了创意T恤、水杯、笔记本等文创产品。这是鹿亭发展生态文旅产业的一次创新，通过民俗文化记忆建立发展路径，用创意和实践带动乡村旅游发展。

　　笔者看到，树蛙白云文创社里的红薯粉丝放在最显眼的位置。精致的包装、精巧的设计，让原本普通的农产品变得“光鲜亮丽”。“鹿亭红薯粉丝这几年火速‘蹿红’，增加了村民的就业机会和经济收入，传统土产与时尚创意的融合功不可没。”鹿亭乡相关负责人说。

　　“文创”赋能乡土文化推进产业化

　　近年来，我市各地还依托自身的地域文化和非遗项目，打造文创产品，并不断拓展市场。

　　明德书院开辟出线下体验区，让游客亲身体验扎染、香囊制作过程，同时，书院还将产品的制作过程做成视频放到网上。“打通文创产品的线上展示和销售渠道，不但增加了销售额，而且进一步扩大了前童古镇的知名度，不少游客慕名而来。”童雪汀说。

　　“近年来，前童充分挖掘本土历史文化街区资源，聚焦文旅融合、文创产业、古韵文明三大载体，立足‘旅游+’，多措并举打造文创产业，将群众文创集市打造成集文创产品、手工艺品等多元发展的街区，给前童创建美丽城镇增添色彩。”前童镇相关负责人说。

　　农民画是镇海澥浦镇的一张“金名片”。近年来，澥浦在以农村文化礼堂为阵地，成立农民画专业合作社，集中力量建设一批传承、教学、实践基地的同时，开始打造农民画文创产品。 “目前，澥浦已创意开发文具、家居用品、装饰品、土特产等50余种农民画衍生品，初步形成一条从画家原创作品到衍生品的完整产业链。”澥浦镇相关负责人告诉笔者。2015年开始，澥浦连续5年组织“镇海农民画院”团队赴舟山、义乌等地参加文化产业交易会，并开设网店和微店，受到众多外地客商的青睐。

　　2019年年底，澥浦镇斥资30多万元，在郑氏十七房景区建成占地面积100多平方米的澥浦农民画美术馆。来美术馆参观的游客，可以在老师的指导下，免费体验农民画的创作。

　　澥浦农民画美术馆内还有一个农民画及衍生品展示中心，墙上挂满了竹匾、筛子等农家生活器具及各类包装袋、包装盒，展台上摆满了各式靠垫、抱枕、瓷盘等家居用品，这些器具用品的表面均印上了具有乡土风情的澥浦农民画。“这些生活用品和农民画相结合，在提升美学价值的同时，也有了澥浦的印迹，买一个回去很有纪念意义。”一位来郑氏十七房景区的游客说。