寻求商业化 小众品牌联手快时尚
2019-06-12 22:10:04 来 源:网络整理 移动版
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3日凌晨,优衣库与KAWS联名服饰正式发售,被消费者抢购一空。业内人士表示,线下抢购、线上高价拍卖,已形成一条产业链。同时,小众消费作为个性消费趋势重新被重视,与快消品基于各自的“短板”寻求合作。
有行业观察人士告诉广州日报全媒体记者,“不仅仅是平价的优衣库联名款、匡威球鞋,一些复刻经典款也动不动被炒到标价的数倍还一双难求。”
广东省流通业商会执行会长黄文杰告诉广州日报全媒体记者,之前H&M、优衣库等快时尚品牌都很注重时尚与潮流,但为了快消需要更大覆盖面适应更广泛的人群,因此产品的个性化相对较难兼顾。此次与KAWS的合作的产品,主要针对的是消费力并不是很强、但却追求时尚潮流的年轻人。
黄文杰分析认为,这种方式可以看作是快消品牌与小众艺术品牌的“互补”。一方面,传统快消品牌面临个性不足的“短板”;而小众品牌的“短板”则体现在太具个性,某些奢侈品品牌价格偏高,,导致其不是不想做大,而是市场定位与价格使其无法做大市场规模。
对于中高端小品牌与一些平价品牌的合作,黄文杰认为对小众品牌本身的个性化、高端化形象或多或少还是有所损失的。因此,他建议可以将其独立出来,另设一个线路的品牌,适当地与其原有高端形象进行分离,从而减少对主品牌的影响。
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