从“靠爱发电”到价值认同由赞助商演变看电竞的“黄金十年”

电子竞技产业在国内已经发展了十余年之久，近几年内，电竞的影响力也随着国家的推动和受众人群数量的提升开始越来越大。而电竞行业的赞助商，也从最开始的只有游戏相关类厂商赞助，逐渐的演变成了各行各业争相赞助的局面。

S7让人们看到了电竞的力量

电竞初成长只能“靠爱发电”？ 外设赞助入场为其续命

电子竞技发展的初期，选手们基本上是纯凭借对电竞的热爱来坚持的，国内并没有完整的电竞产业链，选手的工资和战队的日常开销都是让各个战队头疼的事情。主流战队开始寻求赞助商的加入，业余战队却连赞助商都找不到，有一些运气好的业余战队会找到网吧来赞助，运气不好的战队，只能完全“靠爱发电”了。

国内英雄联盟职业联赛启动初期，WE战队就早已寻求到了GIGABYTE技嘉这个电脑配件厂商的赞助，看到了WE战队的赞助价值后，技嘉要求WE战队的游戏ID全部要以GIGABYTE作为中间名。赞助商对于战队的帮助是巨大的，同样战队为赞助商做广告也是极有影响力的。电子竞技所依靠的电脑和外设，通过职业选手的代言后，是可以完成定向广告输出的。

同样在行业初期，意识到了电子竞技战队对产品代言的影响的还有狼蛛这个外设厂商，他们赞助了当时的皇族，也就是后来拿到世界亚军的RYL战队。当时“皇族狼蛛”这个名号在电竞观众中可以算是众口皆传了，狼蛛所期待的广告效果可谓事半功倍。

三星入场成最大赢家 S4竟成队内“工资杯”

三星投资建立的场馆

然而同一年代，国外的厂商也同样意识到了电子竞技产业的广告价值，但是他们可不止是单纯的赞助那么简单。

韩国的三星公司不但拥有英雄联盟的职业战队，甚至在早期还赞助了全球最大的电竞比赛:WCG。当时的WCG被称为电竞圈的奥运会，在这种盛大的比赛中，三星所希望广告效果，被超额完成。

而且，在S4英雄联盟全球总决赛的半决赛中，SSW和SSB两支三星战队的比赛，因为谁赢都代表着三星的捧杯，而只是工资与荣誉的差别，被戏称为“工资杯”。最终SSW战队登顶世界，一时间三星公司的知名度也再次被提升了一大截。

同样为游戏相关产业的英特尔公司，也同样不局限于赞助战队。他们举办了一个电竞系列赛:英特尔极限大师杯赛。这在当年的影响力可非同一般，大牌厂商借着电竞行业的朝气，霎时风头无两。

杯赛的成功举办证明了他们的投资是有意义的，后期2016年在波兰举办的比赛中，上座人数竟然高达11.5万人，成为了当时世界上规模最大的单项电竞赛事。

英特尔投资的联赛

“一起哈啤”声名远扬 美国空军亦成赞助商

不仅英雄联盟这一分支拥有如此庞大的赞助商体系，DOTA2的战队也拥有非常大的影响力，近日VP战队的的俄国选手就代言了海飞丝这样的日化用品。其广告也十分引人深思，“一个尽职的年轻人，通过展现自己的优势最终成功。”这正是电竞产业的足迹，海飞丝所选择的代言人可谓非常成功了。目前这支广告已经在网络和独联体电视台同步播出，相信会产生更大的影响。

谈及DOTA2的联赛，就不得不说LGD这支队伍了。LGD在圈内一直被称作“老干爹”。这个名号的起源就是他们的赞助商：老干爹辣酱。而现在“老干爹”这个名号已经不局限于LGD电子竞技俱乐部的DOTA2分部了，在英雄联盟的比赛中，LGD战队也已经被这样称呼了。

LGD辣酱

“老干爹辣酱”撤资后，LGD战队一度面临着解散的风险。直到LGD利用自身地缘优势（设在杭州），与阿里巴巴互抛橄榄枝，结成连理。淘宝通过赞助的方式“冠名”了整个LGD，队员ID前都要加上“淘宝”的拼音。我们所熟知的LPL职业选手“淘宝权”名字由来，正是如此。

赞助商们也并不完全是主动发现投资价值的，当年由于机缘巧合，每当DOTA2比赛中选手出现失误操作，弹幕上便会飘过一串串的“一起哈啤”字样，其意指选手的搞笑操作。但这一事件很快就传到了哈尔滨啤酒公司，鉴于影响力很大，投资价值高，哈尔滨啤酒权衡之下赞助了当时被这句“一起哈啤”所调侃最多的LDG战队。虽然LGD战队在Ti6上的成绩并不理想，但是“一起哈啤”这一句广告语，却声名远扬。

哈啤公司的赞助行为，获得了极大的成功，他们甚至收到了来自母公司百威的点赞。意识到影响力越来越大后，Ti7的比赛中，哈啤公司索性一次性赞助了五支战队，打出了新的口号：一起TP，一起哈啤。