贵圈 | 四个“假老公”月入3亿,他们究竟有何魔力?(3)
这位“李太太”的身份至今没有暴露,也有观点认为,“李太太包LED屏庆生”不过是一次营销活动,然而,就让用户沉浸、信服于一个被创造的世界这一点上,《恋与》实现了游戏本质:它让一些用户了得到了可以投入的情感体验。
女玩家占九成以上
白起、李泽言成“价值贡献最高”的员工
在游戏类型的角度,《恋与》是一款非常典型的“乙女游戏”。即女性为游戏主体,男性则是被攻略角色,画面唯美、情节浪漫、声优动人,简而言之,就是满足一切少女心。《恋与》的女性玩家占九成以上。在全网70万+游戏讨论中,近90%与四位“老公”有关,“少女心”、“玛丽苏”、“温柔”、“可爱”是玩家们的心声。
▲来自《数说故事》关于玩家热议的高频词
“乙女”是日文中少女的意思,是这类游戏早期的目标用户,而在实际中,则集中为二、三十岁的青年女性。根据数说故事的统计,对《恋与》关注度最高的,是95后和00后的玩家,明显高于其他年龄层,而80前的玩家几乎微乎其微。“如果是十年前,一定会掷重金玩一玩。”一位80后的玩家对我们说。
▲来自《数说故事》关于用户占比的数据分析
根据国外移动应用数据分析公司Flurry的调查,一旦女性沉迷一款游戏,将比男性玩家更“败家”,女性在手游上会花费更多金钱、时间以及会更加忠实于一款游戏。在日本,女性向的游戏,曾被视为杰尼斯和韩流之后的全新浪潮,2012年,女性向游戏的销量(不含18禁)超过146亿日元,2015年又上升至163亿日元。
Flurry调查了自己平台上110万个移动设备的游戏,发现女性应用内购买次数比男性多31%。玩手游的时间也比男性多35%,而且平均一周内的游戏忠诚度也比男性高42%。
无论在消费能力还是用户数量上,女性手游玩家可以说是一个尚未被开发完成的领域。在《恋与》的巅峰时期,曾战胜《荒野行动》和《王者荣耀》,登上APP Store游戏免费榜第二名——当男生们还忙着“大吉大利,今晚吃鸡”时,更庞大的女性玩家群体可能已经跑到《恋与》里,“你我本无缘,全靠我花钱”地为自己实现爱情理想了。
《恋与》中,固然有土豪一掷千金,为自己挣的一个在游戏榜单中露出的机会。但普通玩家为了快速攒满经验通过关卡而消费,几乎暗含在游戏规则之中,几百不少,几万不多。《贵圈》随机采访了20位女性,其中有14人曾经或者正在玩《恋与》,并且每个人都氪过金,最少的一位充值了30元,而最多的已经氪了上万元。
▲《数说故事》对氪金对象的调查
除了快速推进剧情,氪金的一个重要目的是,获得更多的纸片人卡片。每开启一个新的“羁绊”,就可以得到相应人物的一个电话、一条短信或朋友圈。在调查中,近50%的氪金原因指向“打电话”和“朋友圈互动”,也因此,有网友调侃游戏应该改名为,“我砸锅卖铁也养不活的四个野男人”。而其中,最受女性玩家喜爱的“男朋友”是“白起”和“李泽言”,堪称叠纸公司“最高价值贡献员工”。
▲《数说故事》提供的关于氪金原因的数据
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