贵圈 | 四个“假老公”月入3亿,他们究竟有何魔力?(2)
但游戏和玩家的关系,很快从热恋期变为了冷静期,原本以李太太、许夫人等身份自居的玩家们,发现游戏漏洞,指责游戏团队逼氪(被逼着充值)、骗氪。最近推出的“限时兑换——缱绻乐光”活动,其热度也远远低于“新年祝福”活动,甚至连“李泽言生日”活动的一半都不到。
苏州叠纸网络科技股份有限公司里《恋与》这个30多人的制作团队是如何将一款针对女性的游戏做到红得发烫的?热恋期之后,他们会如何应对玩家逐渐倦怠、理性的现实?那些为纸片人一掷千金爱的供养的“夫人太太们”是怎样的人群有怎样的心态?激情消逝之后,他们又将如何看待这段“纯粹建立在金钱之上”的关系?本期《贵圈》将一一探讨。
爆款人设+一线声优
让女性心甘情愿地“爱”
▲四位纸片人老公
2017年12月14日,你能想象的任何广告投放渠道,都被同一款游戏占领了。从资讯媒体到视频网站,从小透明论坛发帖到KOL微博力荐,从直接相关的游戏大号,到仅仅擦边的美食、时尚、段子博主,无一遗漏,纷纷举荐,你不可能看不到这一天,《恋与》登陆了IOS客户端。其推广力度,用一个网友的吐槽来说:“每天微博下面推荐就算了,我学车的软件都是……
如果你带着好奇下载了游戏,那么,你随后将在另一个世界里被赋予这些身份:一个担负着挽救影视公司存亡命运的制作人,一个超能力尚未觉醒命运齿轮刚刚开始转动的美少女,以及,一个同时被4个优质(纸片)男人爱上的,你自己。
很显然,最后一点,是这款游戏用户云来、财源广进的关键,毕竟,消费社会里,我们每个人几乎都已经接受了一切的“爱”都可以用货币来估值来衡量的观念,不管线上或是线下。
制作公司叠纸的工作人员也对《贵圈》承认,“‘爱’的感觉”是他们在游戏中针对用户,特意强化、提供的。“我们希望女性能在游戏中找到‘爱’的感觉。因为从某种程度上讲,在现在的大环境下,很多时候我们的生活中缺乏了一些关于‘爱’的沟通。城市中快节奏的生活,烦劳的工作和压力让我们对彼此间‘爱’的交流渐渐被消磨。而比较容易感性的女性,也更容易察觉到这样的现状。”
但要让一干见多识广、口味丰富的都市女性心甘情愿地“爱”,也并不是那么容易提供的。《恋与》的成功之处,在于设定了4位风格截然不同、但几乎涵盖了少女们对理想男性的所有想象的攻略角色:儒雅教授许墨,神秘警察白起、霸道总裁李泽言,以及当红鲜肉周棋洛,更关键的是,每个人都看上了女主。
▲《恋与制作人》的四位男主
“4个主角的人设很突出,是时下最流行的爆款人设,暖男、浪子、霸总、奶狗,几乎是女生对梦想男友的想象极致了。”在IT公司工作的白领沙沙告诉《贵圈》。作为叠纸的前一款换装游戏《奇迹暖暖》的用户,她持续有一年多时间“给娃娃买衣服”,但实际投入不到300元,而此番“养男人”,她在半个月的时间里,已经为李泽言花了3000多元。
虽然剧情、环境都是虚构,甚至很有点超现实的意味,但《恋与》非常强化感觉的真实性。既然是手机游戏,那么电话、短信、朋友圈等真实的手机应用方式,一个都不能少。虽然是纸片人,但男主角的国语配音请来的是边江、阿杰、夏磊、吴磊四位大拿,堪称国内声优一线阵容,那些出现在电视剧里的声音,如今只出现在玩家耳边,一对一地说着情话,不少声优粉因此入坑。玩家奶茶一开始就是被这样的阵容所震慑:“音熊联萌、729这样的声优工作室,国内绝对算顶尖了,我开始只是想听听看。”
更重要的是,玩家自己有选择权,可以基于自己的爱好选择恋爱对象、决定情节发展。有“白太太”一见“野男人”打电话来就挂断,也有“许夫人”只给自家先生刷朋友圈,更有“李太太”在深圳包下了深圳第二高楼“京基100”的LED屏给“老公”庆生,按照游戏设定,面对此时此景,李泽言的一张冷脸上,想必会流露一丝不为人知的微笑。
▲李泽言被做成各种表情包
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