三星堆门票拟涨价 “门票依赖”不如延长产业链

　　2023年8月底，当地发布《三星堆古蜀文化遗址博物馆景区门票定价方案（征求意见稿）》意见建议的公告，拟涨价48元。目前，，公开征集意见建议已有半年之久，价格调整方案仍未确定，原因为何？“公开征集意见建议后，我们将召开听证会，最终的门票价格调整会进一步向市民和游客公布……”针对三星堆古蜀文化遗址博物馆景区门票价格调整进展情况，四川省德阳市发展和改革委员会相关人员在来访电话中作出如是回复。

　　至于三星堆古蜀文化遗址博物馆景区门票涨价原因，方案中列出了四点理由：景区总计投资高达37．77亿元；管理、运营、维护成本不断攀升，景区财务费用不堪重负；合理补偿景区运营成本有利于促进景区可持续高质量发展；现行景区门票价格不能覆盖运营成本。就此讲，此次拟上调门票价格的理由比较充分且十分客观，虽然方案已出台半年多了，仍未最终定局，但从职能部门目前的表态来看，涨价似乎是板上钉钉的事情。

　　然而，这种涨价方案反衬出“门票依赖”传统思维，想通过上涨门票价格，来解决景区投资、管理、运营、维护成本和发展问题。门票收入若涨价48元，固然能对景区带来“看得见摸得着”的直观收入，但因为门票涨价幅度过大，可能会“劝退”一些游客，这不仅不利于三星堆文化遗址博物馆健康持续发展，更为重要的是，与近年来“门票经济”日渐走向弱化、延长旅游产业链的大趋势南辕北辙，可谓格格不入。

　　有数据表明，旅游产业链效益约为门票价值的7倍，包括食宿、交通、购物及间接创造的社会财富。眼下，门票收入在旅游经济的比重呈整体下降态势，丰富景区的“食、住、行、游、购、娱”产业要素构成，既能推动旅游经济从“门票经济”走向“综合经济”，也能拉长旅游产业链，把旅游市场“蛋糕”越做越大。

　　事实上，随着三星堆吸引力的大幅度提升，给当地餐饮、文创、酒店业带来了新的发展契机，并取得显著成效。根据市场调研和预测，未来5年内，三星堆游客量将达到每年1000万人次，旅游年收入将突破80亿元，同时，据当地媒体报道，三星堆开发文创产品超1000种，仅去年1－4月就实现收入1500多万元，预计未来5年内收入将达到每年5亿元以上。

　　可以预见的是，景区主动摒弃“门票依赖症”，完全可以通过吸引更多的游客前来消费，对当地交通、餐饮、宾馆、文创产品等行业贡献更多收入，进而创造更多税收收入“赚”回来，然后，由税收收入转化当地财政收入，再抽出专项资金补贴给三星堆博物馆，来维持景区正常运营，从而形成一种良性循环。

　　显然，景区当算好长远账、得失账，不要恣意在门票价格上做“加法”，要因地制宜，围绕当地本土化特色进行产品及服务的深耕细作，尤其是要在延伸旅游产业链方面做“加法”。如此，景区才更具吸引力，方能把旅游产业做大做强，从而真正实现三星堆的历史、文化、艺术、社会、经济等多重价值。