网红街怎样做到一鸣惊人

　　□ 朱子钰

　　记忆中，去别的城市旅行，但凡在有导游带领的情况下，目的地中总会有这样一条街道：它名声在外、人潮如织，，或有建筑历史悠久、特点鲜明，或是商品极富特色，令人爱不释手，一条街从头走到尾，仿佛触摸着整个城市的脉搏。

　　近年来，许多城市大力建设商业文化街区，在此背景之下千篇一律的网红街如雨后春笋般拔地而起——装修时尚潮流，ins风咖啡馆、“我在XX很想你”的路牌旁总是围拢着拍照人群；小吃特产令人眼花缭乱，全国最流行的小吃堆满摊位。但当走出这条街时，除了照片和满头大汗外，我们没带走一片云彩。

　　网红街之所以风靡全国，原因有三。其一，它以一种抢眼的姿态，紧紧地吸附以年轻人为主的消费群体，通过色彩鲜艳的配色和潮流符号的堆叠，给予年轻人前来拍照打卡的冲动，而后的消费则是顺水推舟。其二，网红街能产生快节奏、高流动性，借助社交媒体等手段，运用网络的从众效应，进一步挖掘新的客户群体，提高街区的盈利上限。第三，网红街同质化的装饰与设计，在某种程度上的确减少了建设成本，也为街区后续发展提高了容错率。如近期南方某省建成的“禅文化”小镇，尽管特点鲜明，也深受游客喜欢，但由于投资体量巨大、回报周期长，大多数地区恐难承受如此大的现金流压力与试错成本。如此看来，网红街可谓“投入少、来钱快”的黄金项目。

　　从另一角度看，网红街建设理念中的快消费特质，在为街区带来活力的同时，也会增加店面的淘汰置换率，这便导致街区难以形成代表性品牌。同时，建设的同质化淡化了城市特色，在以城市文化为包装的外壳下，填充同质化的商品店与餐饮店，难以让游客感受到城市独有的文脉与特色，他们大概率不会再来第二次。

　　更重要的是，当一座座城市复制粘贴建设网红街时，无论其建设的经济成本与时间成本几何，都可能损失了一次充分挖掘城市内在文化的机会。正如重庆的洪崖洞、李子坝地区，不仅围绕着自身的历史特点与建筑风格，还大胆融入了李子坝穿楼而过的地铁场景，极大地挖掘了重庆的地方特色文化，同时相关部门在特定时期将洪崖洞附近的千厮门大桥开放为全步行通道，让游客充分感受山城与长江美景，使该地区成为兼具地方文化建设特色与旅游发展的模范样本之一。如此一来，网红街一鸣惊人的效果就出来了。

　　总的来看，邯郸学步的网红街或许能够节省成本，以小博大。但这终究不是长久之计，同质化的体验，游客见多了，也便失去了兴趣，消费不积极，经济上也不再划算。如何用差异化为消费者带来独特的消费体验、真正沉淀到日常生活之中，平衡发展网红流量与城市特色文化的关系，在这些大方向之下，网红街如果不迈出改变的步子，就会真的沦为空壳子了。