火起来的文旅节呼唤更多巧思

　　席晨

　　陕西地域广阔，关中、陕北、陕南各县（市）在历史文化、自然环境、产业基础等方面各有所长，因地制宜选择最擅长的“赛道”，方能实现加速奔跑。为此，我省制定《关于推动县域经济高质量发展的若干政策措施》，组织全省76个县（市）逐一召开“一县一策”对接推进会议，为各县（市）确立主导产业、特色产业“精准画像”。

　　“赛道”找准后如何精耕细作，将特色产业打造成为“立得住、叫得响”的金招牌？近年来，我省各县（市）在发力传统优势产业的同时，积极挖掘当地在红色历史、绿色生态、古色乡村、民俗风情方面的“闪光点”，探索打造了一系列特色文旅品牌，取得了良好的经济效益和社会效益。

　　例如，彬州市聚焦梨产业，推出梨花旅游文化节，借“赏花经济”掀起消费热潮，助力彬州梨深加工产品及当地其他农特产品销售；佳县借举办枣花旅游节，，将红枣产品、红色旅游与陕北风情有机串联，让小红枣扛起一方经济发展的“大旗”；平利县着眼富硒茶产业推出“茶之旅”文化旅游季系列活动，游客们游女娲故里、品平利绿茶、赏美丽乡村，有力带动了当地特色民宿和传统手工艺发展。

　　这就启示我们，县域特色产业发展应当避免“就产业论产业”，多在元素融合、产业相加上下功夫。要将观光采摘、民宿度假、研学康养、文化体验等更多业态纳入产业链之上，在聚产业、聚要素、聚人气中持续放大“特色产业+”的综合效应，推动更多地方的特色产业从卖产品、卖品牌到卖体验、卖服务，提升特色产业的吸引力和影响力。

　　同时，我们也应看到，热度并不等于持久度。各种品牌文旅节办起来后，怎样长久火下去？当前，人们对旅游有了更多元化、更高品质的需求，招牌之下要更有内在，才能让游客感兴趣、愿意来、能消费。一方面，相关部门应加快旅游景点停车场、卫生间、游客服务中心等配套设施建设，完善交通、环境、住宿、网络等配套服务，提升县域旅游承载力和服务品质。另一方面，各地要避免同质化竞争，打造更多“记忆点”，通过设计不同主题的精品旅游线路，开发有创意能互动的旅游产品、特色IP，在个性设计等方面为特色产业注入文化内涵，打造沉浸式体验场景，让品牌形象日益深入人心。如此，才能让“流量”变“留量”、“风景”变“钱景”。