阳春半马 跑“兴”正浓 A04

    晨报记者　黄　嫣

　　阳春四月，春满大地。早已一派勃勃生机的马拉松赛事即将在今日迎来它在上海的首场大赛，上海国际半程马拉松赛，今年再度升级成为一场万人大派对，而与其相匹配的赞助商体系，也伴随着马拉松产业的蓬勃发展，逐渐成为了赛事无法忽视的旋律。
　　今年是兴业银行与上海国际半程马拉松联手的第二年，两者的融合也渐入佳境。作为赛事的官方合作伙伴，兴业银行力求在此次赛事中传递出“趣跑趣生活”的全新概念，“为兴趣而跑”成为区隔于赛事中其他行业具有鲜明兴业特色的品牌主张，而一个“懂”字，则折射出他们在这场跨界营销中立于不败之地的原因。

　　赛事服务　精益求精

　　金融与马拉松，时至今日不再是一个新鲜的话题。随着越来越多的资本投入到体育浪潮中，整个社会，早已对两者的结合习以为常。但作为兴业银行而言，简单的数据呈现和短暂的眼球效应显然不是他们的初衷。
　　去年，兴业银行与上海国际马拉松赛的主办方上海东浩兰生赛事管理有限公司签署了长达五年的战略合作协议，成为2015-2019年上海国际马拉松“荣耀赞助商”、上海半程马拉松“官方合作伙伴”和上海马拉松赛事唯一指定合作银行。马拉松业内人士对此的评价是：兴业银行此举将成为金融＋体育产业的一个爆点。但这句话在兴业银行内部人士看来，它应该不仅仅代表着一种现象，更是一个重要台阶，毕竟，赞助商的加入不只是一桩生意，它更应该是品牌和赛事携手共进的一段佳话。
　　继去年上海国际马拉松比赛之后，今日举行的半程马拉松上，就能看到兴业银行在服务理念上的递进。今年，除了为赛事特设专业兔子团队，还在跑者的体验服务上做到了事无巨细。据记者了解，兴业银行这次已经把服务概念提升到另一个高度，那就是跑后恢复系统搭建。在赛后嘉年华区域，兴业银行特设了跑团服务点，不仅能在这里体验贴心餐饮服务和趣味游戏，更具突破性的是，兴业银行私人银行此次将携手世界上最大的运动康复和理疗设备供应商，带来智能肌肉电刺激训练器Compex  提供安全有效的肌肉训练及放松服务，享受足球明星梅西、NBA球星韦德、中国男篮、广州恒大足球队训练服务设备。同时，华福证券邀请了资深的体育康复专家，带领运动员做拉伸放松运动。如此专业且贴心的服务，显然来自于对赛事的热情和对跑友需求的倾听。

　　跨界营销　生趣盎然

　　其实银行业在细节上如此用心并不让人意外，精益求精一直是兴业服务的基本要求，而把精细和贴心的服务准确投射到上海半马这样的平台上，正是看中它的特殊性，兴业一直力求在体育资本的浪潮中，穿透过浅薄的“眼球经济”，把更多的精力，投入到软实力的展示和对未来的理性思考中去。
　　跨界营销这个词在近两年突然火了起来，兴业银行也在这个体育的大浪潮中走在了前沿，但跨界并不代表着可以“露怯”，如何在体育竞技这个看似陌生的生存法则中找到自己的位置，兴业已经有了明确方向。在兴业银行看来，与体育行业的跨界不是简单生硬的品牌露出和广告植入，而是读懂运动目标人群，用更生动有趣的方式，将服务和品牌理念春风化雨般地赢得消费者的认同。
　　首先就是一个“懂”字，马拉松所代表的坚忍与活力，和兴业一直以来的理念不谋而合，所以，他们更容易去理解跑者的切身需求，把服务体验做到极致，让跑者在拥有贴心服务的同时，也能感受到金融与跑步的不可分割性。
　　其次，就是一个“趣”字，如何把看上去疲惫不堪的马拉松赛事变的活力有趣，同时，又能让跑友们在轻松的氛围中了解到必需的金融知识，兴业银行这次集集团之力，把这个跨界营销玩到了“实处”。
　　目前，已对外公开的信息显示，除了在装备领取区和终点嘉年华会提供各种扫码礼品外，还会有绑定兴业银行信用卡，储蓄卡支付“一元得冰淇淋”的活动，值得一提的是，所有礼品都是针对跑者需求度身定制，而便捷的支付系统，也能让跑者在亲身体会之后，感觉其重要性。
　　可以说，从这一点上而言，兴业银行与马拉松，彼此本就具有着不可替代性，毕竟，它们俩对外传递出的正面信息是一致的，那就是对于健康时尚生活的终极渴望。

　　跑团建设　风光长宜

　　最后，说到健康的理念，也就不得不提兴业银行在五年合作计划中的重要规划，也就是可持续性。
　　在2015年，也就是兴业银行在与上马联手的第一时间就组织了成熟且专业的跑团体系，其中跑团俱乐部，兔子团，已经在去年初具规模，而微信平台等新媒体网络的构建，也逐渐引爆了集团内部的马拉松热。去年，“兴业活力乐跑团”横空出世，兴业银行除了在每年的上海国际马拉松系列赛事中，为跑团成员提供专属的服务之外，他们还将依托遍布全国各地的分支机构，为各地的“兴业活力乐跑团”俱乐部不定期举办各类跑步运动主题活动，跑团成员还将有机会获得上海国际马拉松系列赛事或其他跑步类赛事的直通名额。同时，兴业也将依托强大的金融服务体系，为每一位跑团成员提供专业优质的金融服务方案，让每一位“兴业活力乐跑团”的成员与兴业共同体会健康与财富相伴向前的每一步的愉悦。
　　更重要的是，兴业银行也没有忘记其社会责任意识，把“金融以人为本”的涵义再度放大。就如兴业银行副行长陈锦光在此前强调，该行成立以来一直积极承担企业公民的社会责任，始终践行可持续发展理念与“寓义于利”社会责任实践方式，致力于满足大众的金融与生活品质提升需求。所以，在今年上海半马的跑道边，兴业银行特地在跑道全程设置了10个充满创意、精心策划的加油站，响应集团号召的250名来自上海分行、信用卡中心、私人银行，以及其他兴业银行子分公司的赛事志愿者积极参与，为赛事热情地加油呐喊助威，如此集集团之力的“大”举动，无疑正是兴业银行对上海半程马拉松赛的诚意。