杭州文旅：点亮“三江两岸” 助力乡村振兴

　　西湖之外，杭州旅游产业发展新的增长极在哪？答案或许就在穿城而过、奔涌千年的钱塘江上。

　　11月3日晚，杭州“三江两岸”水上黄金旅游线路（产品）设计大赛落下帷幕。这场专家学者、业内人士、媒体平台、相关部门共同参与的旅游赛事，将大家的目光都吸引到了杭城的“三江两岸”。

　　这是一个起点，也是一个信号。

　　推进乡村振兴，迈向共同富裕。为此，杭州正在探索一条新路径：推进文旅西进，点亮“三江两岸”文旅新品牌，以旅游业高质量发展助力西部区县（市）共同富裕。

　　未来，杭州计划将“三江两岸”打造成为世界一流滨水旅游目的地、人与自然和谐共生的世界级山水人文画卷，让杭州西部游客多起来、村民钱袋子鼓起来，为浙江高质量发展建设共同富裕示范区贡献文旅力量。

　　文化底蕴、旅游资源双重加持

　　“三江两岸”是杭州旅游新蓝海

　　这不是杭州第一次将旅游发展的目光聚焦西部，聚焦“三江两岸”。

　　2000年，杭州就曾制定《关于加快推进“旅游西进”战略的实施意见》；2004年，杭州与上海、黄山开展区域旅游合作，推出“名城·名湖·名山”黄金旅游线，将千岛湖推向世界；2011年，杭州全面启动“三江两岸”生态景观保护与建设工程，瞄准将“三江两岸”打造成杭州休闲旅游目的地，为进一步深化“旅游西进”奠定基础。

　　“三江两岸”为何承载着杭州旅游未来的发展希冀？

　　“钱塘江是中国旅游资源最密集、最具人文气息、最具度假开发潜力的江河之一，‘三江两岸’具有成为世界一流滨水旅游目的地的潜力。”杭州市文化广电旅游局相关负责人介绍，着力打造“三江两岸”文旅新品牌，是因为这一区域有着丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴。

　　自新安江、富春江至钱塘江，由西向东顺流而下，全长235公里的“三江两岸”，上游始于淳安千岛湖，下游止于钱塘区与绍兴接壤处，纵贯6区3县（市），坐拥千岛湖一池秀水，蕴藏严州古府的沧桑与蜕变，有东汉隐士严子陵醉钓富春江的传世美名，有元代画家黄公望《富春山居图》中的绝美风景，还有杭城繁华璀璨的城市灯火……

　　这一区域共包含2个国家级风景名胜区（西湖、两江一湖）、2个国家级旅游度假区（湘湖、千岛湖）、6个国家森林公园、2个5A级旅游景区、17个4A级旅游景区、8个3A级旅游景区和星罗棋布的历史文化名镇、名村和文物古迹，旅游资源十分丰富；还有1000多位历史名人曾在此驻足，留下了3000多首诗词佳作，有浙西“水上唐诗之路”之称，是古往今来文人墨客创作的“人间天堂”。

　　如今，“三江两岸”迎来了发展旅游的新机遇期。

　　最近几年，杭州乡村游、自驾游逐渐占据假日旅行市场主流，旅游的发展方向也逐渐从观光转为休闲。

　　桐庐荻浦花海、富阳龙门书屋、建德严州古城……越来越多的网红旅游目的地出现在杭州西部区县（市），分布在“三江两岸”。

　　“我们完全有信心将‘三江两岸’打造成与长江三峡、漓江山水相媲美的世界级水上黄金旅游线，带动西部山区旅游产业高质量发展，助力山区四县共同富裕。”杭州市文化广电旅游局相关负责人说。

　　文旅赋能城乡协调发展

　　让“三江两岸”先热起来

　　打造“三江两岸”文旅新品牌，推动城乡协调发展，助力共同富裕，杭州已经迈出了第一步。

　　在建德寿昌镇桂花村，每逢周末节假日，就会迎来杭州、宁波等地的亲子游团队。他们入住村民家中，在村民的引导下体验农耕过程、制作当地美食、感受非遗文化，在环境优美的村子里完成一次劳动教育实践课。

　　这样的亲子研学线路，由杭州天马旅行社为桂花村“量身定制”，目前已接待游客达5000人，预期收入将达到1000万元，桂花村的村集体收入因此增长约三成。

　　“每个村都有各自的特色，我们要做的就是将旅游资源串联起来，针对市场所需，找准受众，增强体验感，加强村民服务的专业性。”杭州天马旅行社经理江浩介绍，他们计划走进更多村落，以文旅赋能乡村振兴，实现合作共赢。

　　像这样深入乡村、特别定制的旅游线路产品，在本次杭州“三江两岸”水上黄金旅游线路（产品）设计大赛中收获了500多个。比赛历时两个月，经过专家评审层层选拔，优选出30个精品旅游线路，将通过携程旅行、飞猪旅行等平台推向市场，预计在接下来的两个月中招徕游客7500人次，成交金额将达到980万元。这些作品以“水上+岸上”为新生力，“乡村+旅游”为新旋律，“文化+体验”为新方向，，“亚运+运动”为新亮点，涵盖亚运活力游、文化溯源游、亲子研学游等主题。

　　探索不止于此。

　　今年7月，杭州市文化广电旅游局启动了“三江两岸”万人休闲游活动，招募400名游客，开启“水上+陆上”四晚五天的游程，打响了“三江两岸”旅游市场的知名度。

　　“文旅促共富合作联盟”也已经成立，一方面发挥文旅部门的销售渠道优势，带动农产品销售；另一方面发挥文旅部门的文化创意优势，帮助西部区县加快农文旅融合步伐，打造更多旅游目的地，真正实现文旅赋能乡村振兴的目标。

　　另外，“发现三江两岸”小程序也与大赛同步推出，目前使用量已超131万次。在小程序中可以看到9个“三江两岸”沿线区、县（市）近400个文旅资源和产品，还有“千岛环湖”“17℃新安江”“江南古村落”“富春山居”“严州古韵”“艺术之江”“江东湾区”“活力都市”“弄潮萧山”“红色记忆”等十大文旅共富体验场景供游客参考、体验。

　　接下来，杭州市文化广电旅游局还将举行“三江两岸”旗袍快闪、买家考察等活动，进一步扩大“三江两岸”的品牌影响力。特别是即将开启的买家考察，将集合宁波、温州、嘉兴、绍兴、金华、台州、衢州、舟山、安吉、开化等省内市县的数十家旅行社前往“三江两岸”沿岸景区对接、采购，借此真正把“水上黄金旅游线路（产品）”转化为“三江两岸”沿线百姓口袋中的“真金白银”。

　　专班牵头 规划先行 “三江两岸”未来可期

　　发挥“三江两岸”资源优势，打造世界一流滨水旅游目的地，该如何破题？

　　杭州已有思路：以水上旅游为突破口。

　　目前，“三江两岸”区域已有部分水上旅游资源，比如船舶、码头、游线等，但没有形成合力，对游客的吸引力并不够。

　　“我们希望，未来游客可以乘坐游船玩遍‘三江两岸’，不仅可以在水上欣赏《富春山居图》中的美景，还可以从码头上岸，去景区景点游玩，晚上再回到船上住宿，去往下一站……”杭州市文化广电旅游局相关负责人介绍，杭州将以现代版富春山居图、钱塘江诗词之路为主题，按照“做精岸上、突破水上、水岸互动、众星拱月”发展导向，形成“一线双链四区七心群珠串联”水上旅游空间发展格局，打响“三江两岸”水上黄金旅游线的世界品牌。

　　“众星拱月”一词尤为突出。这是用来形容未来“三江两岸”水岸互动式的文旅产品体系。岸上在改造存量旅游资源的基础上，引进大型文旅IP、龙头文旅项目；水上以游轮度假产品为龙头，集合水上观光、休闲、夜游、美食、研学、运动、商务等产品。

　　要实现这样的愿景，杭州还有不少困难和挑战等待跨越。

　　今年8月，杭州已成立“诗路文化·三江两岸”水上黄金旅游线开发工作专班，由杭州市文化广电旅游局、杭州市发改委、市商旅集团牵头，联合市交通局、市规划资源局、市拥江办、市运河集团等多个部门，高效协同推进“三江两岸”水上旅游开发工作。

　　目前，杭州正在编制“三江两岸”水上黄金旅游线相关实施规划，对标国际一流内河旅游城市，拓宽视野、拉高标杆，统筹谋划“三江两岸”文化旅游市场开发工作。

　　对“三江两岸”文化的挖掘也在同时进行。杭州将厘清“三江两岸”沿线文化家底，以文促旅，以旅彰文，做好文旅融合，打造更有杭州韵味、文化情怀的旅游产品。

　　“三江两岸”水上旅游运营公司也已经成立，将统筹“三江两岸”旅游招商、投资、运营等工作，集聚沿线各地资源，形成合力，打造高品质旅游产品体系，辐射带动西部县市旅游产业高质量发展，助力共同富裕。