大美乡村,养眼更能养心(2)
“现阶段的乡村旅游需求,越来越趋向高品质的体验,适应这一消费升级大趋势,迈向品质旅游是关键。”曾博伟认为,乡村游的升级发展是必走之路,而升级后的体验应包含4种“味道”:有“土味”,能够有乡村环境的氛围;有“生活味”,能够参与村民的日常生活,体验吃、穿、住、行等真实的乡村生活;有“雅味”,提升服务标准和配套设施水准;有“情味”,有真正让游客能够回味乡愁的故事和文化。
迈向品质化的乡村游,有很多功课都要逐一补上,比如改善卫生环境、提高管理效能、规范服务标准;打造完整产业链、升级消费体验、培育独特品牌等。业内人士指出,在这个过程中,差异化发展与精细化运营是关键。
嘉善大云曾是浙北地区最大的生态农业基地,有相对丰富的旅游内容,但是与周边内容同质化,导致竞争力较弱。2017年开始,大云依托当地生态农业、特色产业和区位优势,确立“中国甜蜜度假目的地”品牌总定位;借鉴先进经验,率先推出“云宝IP”的目的地品牌。2016年以来,大云游客人次由175万增长到2018年的293万,旅游收入从2亿元到突破6亿元,增幅分别达到67%、200%。
“乡村旅游环境是重点,文化是灵魂。”邢小丽说,乡村旅游从业者们,要想方设法从文化差异、创意设计等方面打造乡村旅游吸引点,寻找独特的差异化发展道路,解决“千村一面”的问题。
去年10月,国家发展改革委等13个部门联合印发《促进乡村旅游发展提质升级行动方案(2018年—2020年)》,提出“鼓励引导社会资本参与乡村旅游发展建设”,加大对乡村旅游发展的配套政策支持。
“当前,乡村游是我国旅游市场发展的新增长点,供需两端都在迸发新的活力。把这个旅游新业态发展好,需要在传统发展模式的基础上不断寻求突破和创新,实现乡村旅游开发规划建设运营一体化。”曾博伟说。
延伸阅读
你去过这些美丽乡村吗
浙江省安吉县:被誉为“都市后花园”,自然景色美,是很多电影的外景拍摄地。丛林深处,水流潺潺,步步皆景。
安徽省黟县:被列为世界文化遗产的小县城,被誉为“中国画里乡村”“桃花源里人家”。这里空气清新,无论哪个季节,都可以感受淳朴的乡村气息。
江苏省兴化市:位于江苏北部,是文化名城,田间小船悠悠,远处村庄静谧。不只春天才有美景,更是夏季的好去处,清幽的村庄,古朴的街道,每一段都是好时光。
江西省婺源县:被誉为“人间最美仙境”,翠绿盎然,花开成海,仿佛过了滤镜般的清新宁静。遥看远山,隐约朦胧;近看民居,干净古朴。
河南省栾川县:素有“洛阳后花园”和“洛阳南大门”的美誉, 这里山青、水秀、石奇、洞幽。三川隐心谷、陶湾协心村、城关镇满族风情村、石庙镇观星村,一座座美丽的村庄宛如世外桃源般清幽宁静。
湖北省夷陵区:“水至此而夷,山至此而陵”,说的就是夷陵。群山绿得清幽,流水绿得通透,在这里可以乘坐三峡人家的小船,尽享两岸风光。
(尚 文)
《 人民日报 》( 2019年06月12日 19 版)
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