大学生球童+观赛礼仪遭吐槽?中网15年已成网球庙会新地标(2)
莎娃与李娜在中网的对决
然而,随着李娜的退役,繁华的网球市场回到了理智水平,作为新兴运动,国内网球基础人群依旧薄弱,赛事正赛一周时间,多数时候又是工作日,这也难免遭遇现场无人问津的尴尬场面。相比于其他赛事,中网单打正赛赛期完全覆盖十一黄金周,这也成为中网最大的客流优势。
今年十一,北京不见雾霾天,秋高气爽的好天气,中网赛场的各类赞助商站台,每天的任何时段,商家的展台前都排着长队,拖家带口的观众等在那里准备玩网球小游戏;赛场里每走几步,就会有赞助商的销售人员对你说:“您好,XX了解下吗?”
中网外场球迷人头攒动
据赛事方统计,截止半决赛,中网入场人数达到20万人次,赛事外场欢享票的售票比去年同期增长了22%。整个赛事期间,不算赞助商现场售卖,单是餐饮和纪念品收入就达到800万人民币。相比之下,北京同城地标性体育场馆全年的餐饮和纪念品售卖也只有500万。
黄金周与体育赛事结合促进消费升级,中网公司董事总裁张军慧在接受采访时一直强调,中网始终力图打造假日休闲综合业态。
2004年中网刚刚创办时,赞助商对中网现场的人群流量并没有信心。刘明秋回忆,当年他与一家供应商赛前进行交流,他提醒对方,现场要安排销售人员,但对方的回答却是:“这种活动能卖出去多少东西啊,我们还得十一加班。”结果,当年比赛赛期该供应商备了一个赛期的货,两天就卖光了,这也让中网加大了对场内消费和娱乐设施的投入。
2004年出战中网的莎娃
为了吸引入场观众长时间在赛场驻留,中网的排赛中,每天日场第一场比赛中午12点半举行,而球票在上午10点就可以入场,而日场第二场比赛不早于下午2点半、夜场第一场比赛不早于晚上7点半,这样的安排也是为了在比赛期间,促使观众在外场进行活动,促进消费升级。
“我到你们这里,真是跟工体看球不一样。”刘明秋笑言,曾经有朋友在中网观赛后这样对他说。“这是我们想要的,创造一种新的比赛模式。网球是来自西方的运动,他们的文化消费模式和我们不一样,他们是玩,自娱自乐成分非常大。”刘明秋这样说。“中国大多数体育场馆的附属设施是不够完善的,这几年政府给了很大的支持,这种以网球为基础的假日休闲综合业态消费让大家看到了正确的方向。”对于其他国内体育赛事,刘明秋给出了自己的建议。
中网观众在场外通过大屏幕观看直播
这些年,经常有媒体和球迷将中网和上海大师赛做比较。因为网球运动开展起步较早,城市国际开放度高,上海大师赛一直被视为中国最为职业的赛事。“很多人都说中网像庙会,一开始我们也觉得像庙会是不是有点Low啊?但现在我们觉得,没什么不好。我们的外场非常热闹,在中国网球赛事里,我们有信心说是最热闹的,这是我们从第一年办赛就坚持的方向。”刘明秋这样说道。
中国球星是票房保障 男子赛力图升级
中网男单决赛,格鲁吉亚选手巴希拉什维利战胜德尔波特罗问鼎男单冠军。夺冠后的新闻媒体间里,不少记者都在问,这个选手是谁?名字怎么写?
据官方统计,今年赛期开始前22位选手退赛,其中就包括票房号召力十足的纳达尔、大小威与莎娃等名将,这也让中央球场售票比去年同期下降了9%。
纳达尔与德约缺席今年中网
“网球的明星效应我们不否认,我们一直在谋求赛事升级。”中网公司首席执行官段钢在决赛日的赛期总结上这样说。今年,中网已经成为了ATP500级赛事中最奢华的赛事,总奖金突破450万美元,是同期东京赛的两倍。此前赛事外方赛事总监托马斯-罗斯也透露,中网并不满足于此,希望在男子巡回赛上继续成长,脱离500赛,升级为1000级大师赛。“我希望ATP能意识到我们的能力,中国配得上这样的赛事。”罗斯这样说。
在名将退赛的情况下,今年中网,中国球员的集体爆发给了组委会最大的惊喜。
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