B站跨年，怎么突然没内味儿了？
2021-01-04 03:05 来 源：网络整理 移动版
2019年B站本想进行卫视跨年晚会的品牌赞助，无奈因价格太高，索性自己做了一个名叫“最美的夜”跨年晚会。
结果B站凭借晚会的质量成功出圈，“吊打”各大卫视。一年前的是爽文剧本，开局即巅峰，豆瓣评分高达9.1。
一年后所有的荣誉都变成了压力，把“2020最美的夜”压到了6.6的豆瓣评分。
如果说一年前的B站跨年晚会是睥睨四方，谁与争锋，那么今年则是勉强及格，全靠同行衬托。
不可否认，今年的B站晚会仍旧是最好的跨年晚会，但相比于第一年的高端开局，今年的B站则像一个充满青春活力的孩子穿上了西装，有了包袱，急切的展现出了想融入主流，获得认可的态度，反而有些丧失以往锐利独特的年轻魅力，在“老成”的春晚与“青春”的晚会中左右摇摆，使得最终所呈现的效果大打折扣。
没有哪个地方卫视能够像B站一样有着极具辨识度且粘性极高的受众，受众不同从根本上便决定了两者跨年晚会的风格不同。
以往地方卫视的跨年以明星作为晚会的核心来炒热度，自身“星光璀璨”便能从流量的修罗场中杀出一条血路登临收视宝座，这使得晚会整体并没有风格，观众在各卫视是看人而不是看作品，更不是看晚会。
而B站晚会的核心是“可视化”的交响乐会，无论是节目的选择还是嘉宾的阵容，都是以B站的用户兴趣为基础，带有强烈的二次元属性，同时以音乐为载体，打造了一场小众文化圈的交流会。
不需要流量和话题，节目的质量与效果呈现是打动观众的根本所在，每个节目都离开“动漫、影视、游戏”。
观众不仅仅是在看节目，也是在看自己。
在某种程度上，B站的用户就是其晚会的制作团队，他们在B站上所展现的热爱、梦想、回忆，都在这场晚会中可以找到，这是一封向主流文化的宣战书，夹在各大卫视中的小破站，似乎在用一场晚会向世界呐喊：这才是年轻人所热爱的。
去年B站的晚会更像是独属于B站用户的，破圈似乎是无心之举。
而今年的B站晚会明显可以看出强烈的破圈目的性，在以B站用户作为主要受众的基础上，试图投射到更大群体和范围，这也造成了节目中二次元属性的减少，加入了更多流行文化元素。
在不同的节目之间观众被迫冲破了“次元壁”，没有第一年酣畅淋漓之感，具有明显二次元色彩的节目在整体中显得割裂且不合群，最为核心的受众似乎被排挤到了晚会的边缘，无法达成共鸣感，缺少了被认可与尊重的感觉。
这也就使得虽然节目质量上乘，但没有独属于B站的味道，大众覆需求覆盖了小众文化，而不是小众文化赢得了大众喜爱。
今年的B站晚会设置了四个会场，这是B站自身视频网站的特质与合作方央视所独有的，不像地方卫视那般有强烈的地域属性限制，分会场本身就带有强烈的春晚色彩。
再加之撒贝宁等人如春晚主持人般串场，让今年B站这场跨年晚会带有浓厚的春晚滤镜。
而节目嘉宾的新年祝贺更是如此，好像过年回家，家里长辈领着孩子轮番向亲朋好友拜年一般，拉开了距离感，没有去年如朋友相聚的交流与尊重之感。
这些晚会设定与流程在一定程度上丧失了B站本应有的年轻与活力，，虽不明显，但足以让晚会的整体气质变得诡异。
说到晚会节目本身，用《蓝猫淘气三千问》的配音葛平老师以及腾格尔所带领的《说唱新世代》选手分别来为品牌赞助商进行一个节目表演，在节目的气氛和效果上都大打折扣，也浪费了嘉宾。
此外，零点过后节目组安排邓紫棋演唱《泡沫》，在弹幕上狂刷着新年祝福和新年愿望时，歌词属实不太应景。
尽管今年的B站晚会与去年相比略逊一筹，但客观说仍旧有惊艳之处。
除却《仙剑奇侠传》、《港意浓》、《假行僧》等节目所引发的“爷青回”弹幕刷屏不说，今年B站“最美的夜”最成功的地方在于其对传统文化的展现，直接提高了整场晚会的格局。
六种戏曲共同组成的节目《惊鸿》，用梦境来串联曲种，为观众叩开戏曲之门，在惊鸿一瞥中窥见中华戏曲的百花齐放，但却如镜花水月一般逝去，在戏曲之美中却又感受到浓烈的悲怆之感。
作为裘派传人的裘继戎，试图以街舞等元素的融入来发扬戏曲，但仍可看出其深深的无力感与困惑，梦中祖孙二人诀别，更像是传承的诀别，是千年文化落在观众心头的沉重一击。
《惊鸿》或许不是对戏曲文化最好的展现，但这是让如今的年轻观众认识戏曲最好的方式，弹幕刷屏的“泪目”，是对这个节目与戏曲传承者最大的敬意。
或许，今年的口碑下滑是B站转型时期所面临的必然阵痛。
当越来越多的用户涌入B站，原本的内容格局被打破。随着资本的涌入，影响力的提高，在复杂的受众面前，原来的小破站是否能够保持住自己的“二次元”初心，不让个性大众化，是对B站最重要的一道考验。
在B站晚会的幕后纪实中，晚会总策划杨亮说道：二十年里看过的动漫、打过的游戏、看过的电影，没有人去体现，导致忽视了大部分人的精神需求。
而包容正是B站能够有如今蓬勃生命力的原因。
今年的B站晚会受到不少网友批评的同时，不少人将期待的目光转向了B站的拜年祭。
不难发现，大众对B站最为看重的地方，仍旧是它的二次元属性或者说是当下亚文化的集聚区。
B站靠着亚文化的共鸣在去年成功破圈，而当今年B站主动想将晚会打进主流时，面对更为复杂多元的群体，仅靠亚文化的输出必定不行。
B站试图以年轻版春晚的方式破局走到全国观众面前，但却又难以找到一个平衡点兼顾小众与主流，所以就造成了如今进退两难的尴尬局面。
去年B站晚会开播后，其股票上涨14%，而今年的晚会开播后，便一路下跌。
资本的嗅觉无疑是敏感的，从市场的反应来看，B站这次的主流化之路异常坎坷。或许第一年的神话开局难以复制，但当B站以讨好的方式迎合越来越多的受众，也就失去了其独特的个性与包容，放弃了自身独有的文化资本。
不断前进的B站，保持初心，才能称得上是“最懂年轻人”。在跨年晚会的争奇斗艳中，B站是被一众年轻人抬上了冠军的宝座。不可否认，尽管存在着不足，今年的B站晚会仍然是最好的跨年晚会，也许B站知道自己的不足，正如其晚会主题影片《不再撤回》说的那样：本来，还想着大干一场呢，结果却让彼此更远了，今年准备了这么多，真是可惜了。
或许在下一年的跨年晚会上，已经走过十一年的小破站，能够以年轻的态度、青春的活力、独特的视角，再一次绘制出最美的夜，走向新的一年。
网友的弹幕说出了最好的心声——《2020最美的夜bilibili晚会》如刚过去2020年一样：虽有遗憾，但请前行。承载青年心声的小破站，就请继续前行吧。
nrrg001@163.com
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