对打造云浮石材区域品牌的思考

【中国建材网】广东省云浮市素有“石都”美誉，多年来石材产销量位居全国前列。云浮石材经过多年发展，已形成一定规模的产业集群，是全国三大石材基地之一，在国内乃至国际市场上具有相当知名度。云浮的石材生产企业数量多，规模却不大，大部分是家庭作坊式加工生产。部分企业家由于自身素质和管理水平有限，存在小富即安的心理，对树立自主品牌，开发高附加值产品热情不高。云浮石材行业存在无序竞争、粗放经营等问题。
　　
　　为了更好地为云浮石材多年来树立的良好声誉提供法律支撑与保护，推动云浮石材产业集群转型升级，在云浮市工商局的推动下，当地成立了行业协会，提出云浮石材集体商标注册申请，目前正在等待审查核准。
　　
　　笔者认为，注册云浮石材集体商标，行业内的企业统一使用云浮石材集体商标，可以形成区域品牌合力，实现产业集群内部资源合理配置，推动产业集群转型升级。
　　
　　一、云浮石材打造区域品牌的基础
　　
　　1.云浮石材产业集群优势明显。云浮石材的生产能力、销售量均居全国前列，全市共有规模石材企业3000多家，年生产能力为各类板材6000万平方米，异形工艺制品600万套（件）以上，年产值达60多亿元，带动就业人口10多万人，石材产业已成为当地经济发展最具特色的支柱产业，申请注册集体商标、打造区域品牌的基础条件成熟。
　　
　　2.云浮石材历史文化底蕴深厚。云浮石材历史悠久，早在200年前，当地就开始开采加工“云石”，素有“云石之乡”的美称。目前，云浮已发展成为国内知名的石材生产加工和贸易集散地。云浮还获得了“中国石材基地中心”、“中国石材流通示范基地”、“广东省民族民间（石雕）艺术之乡”等称号，云浮石材已成为一种区域历史和文化资源。
　　
　　二、对打造云浮石材区域品牌的建议
　　
　　推进品牌建设是一项艰巨复杂的系统工程，品牌建设的主体是企业。地方政府应充分认识到这一点，有意识地引导企业提高管理水平，鼓励企业实行技术和产品升级，淘汰落后技术、设备和产品，推动产业结构优化升级。同时，引导和扶持石材企业通过增资扩产等方式做强做大，逐步培育出技术含量高、经济效益好的龙头企业。
　　
　　地方政府应把创建区域品牌工作摆上重要议事日程，在组织、政策、人员、资金等方面予以支持，并组织工商、石材协会等有关部门部署落实，保证集体商标注册成功后的各项工作顺利开展。要广泛宣传区域品牌、集体商标的有关知识及其对石材产业集群发展的重要意义和作用，增强石材经营者和消费者的品牌意识。要策划组织或参与国内外高层次的品牌推广活动，提高云浮石材区域品牌的知名度和美誉度。要进一步挖掘云浮石材的历史和人文资源，赋予其更丰富的文化内涵。此外，各级工商、质监、知识产权等部门要严厉打击石材行业侵犯注册商标、专利、版权等知识产权的行为，为石材行业的知识产权保护营造良好的氛围。