品牌营销活动出圈，大商签约不断，丹泉酒业缘何火爆？
2021-12-01 11:54:43 来 源：网络整理 移动版
文丨酒业家 江北 编辑丨容与
最近丹泉酒业的曝光率有点高！从密集的协会、商会探访河池南丹，到高端品牌“洞见”强势发布，再到与各地大商携手达成深度战略合作，广西丹泉酒业可谓马不停蹄，一路高歌猛进。
相比2020年的纵横南北多面进攻，如今的丹泉在市场、品牌层面双双祭出组合拳，用精准、扎实的动作和举措赢得了消费者认可和各界的好评，，演绎出火爆趋势。
6月14日端午节，以酱香型白酒端午踩曲为契机，丹泉酒业邀请了足球界金牌解说韩乔生走进丹泉，进行了“走进中国高端酱酒南部产区”主题直播，当天在凤凰网及官方视频号观看人数超过86万人次，引爆了一场品牌传播热潮。
与此同时，丹泉在行业内首创酱香肉粽，只送不卖，通过问答H5进行礼盒派发，参与人次超过20万人次，引起业界及消费者的众多关注。
藉由丹泉线上线下联动的品牌活动，端午踩曲作为酱酒传统酿造工艺的一环强势出圈。而探秘洞藏环节呈现了丹泉洞藏酱酒的品质优势，并以颇具娱乐化的表达方式与目标受众形成价值共鸣，在无形中培育了忠实的品牌拥护者。
丹泉酒坚持传统的坤沙工艺，拥有基尼斯记录认证的“世界最大天然藏酒洞”，藏储酱香酒6万吨，洞内恒温、恒湿、恒风、恒氧，负氧离子每立方厘米2万个，这种环境对原酒的保存和酒体老熟、产酯生香都具有微妙作用，得以让丹泉拥有别具一格的酱香，而每一滴丹泉都要在洞内经过5年以上的储藏。
事实上，这并非是丹泉营销活动的第一次出圈。
2021年春节，丹泉酒业“用老酒敬新年”活动曝光量达1288万，活动参与人数超15万人；丹泉三月三rap抖音挑战赛累计播放7.6亿次，10万现金激励吸引180+星图达人一起玩转丹泉rap，总播放量达到2700万以上。再到此次的端午直播&酱香肉粽派发，丹泉利用节庆创新营销，针对洞藏老酱酒的核心卖点不断进行用户心智培育并赢得了消费者的积极反馈。
无论是透过时间讲述“老酒”的品味、还是以动感的节奏唱出洞藏酱酒的品质，抑或是传承古老技艺，丹泉的每一次营销活动都别出心裁，创造了出圈的成功效应。
围绕品牌用户者的情感需求、价值需求、互动需求和饮用需求，丹泉酒业通过持续的创新营销活动，以及大手笔的户外广告，精准的圈层活动，一步步扩张丹泉的品牌势能，也极大地释放了丹泉品牌的张力。
在持续讲好洞藏酱酒品质故事的同时，丹泉携手主流大商加速抢跑酱酒赛道，全国化步伐进一步加速。
今年5月，四川、浙江、广西三地酒协齐聚丹泉，全国各地近百位经销商一同探寻中国高端酱酒南部产区的价值魅力。四川金品源、浙江商源、广西兴联祺等等经销商纷纷与丹泉达成战略合作，丹泉全国化市场开拓再上新台阶。
以浙江市场为例，丹泉酒业和商源集团将联合成立丹泉营销平台，商源集团也将以股东与合作伙伴的双重身份全力助推丹泉酱酒的落地工作，为经销商提供最好的落地服务，实现丹泉酒业在浙江市场的纵深式突破。
酒业家了解到，自2020年年末丹泉推行洞藏30合伙人配额制以来，丹泉聚焦式的商业模式已经吸引了一大批优质经销商参与。配额制的目的在于夯实消费者推广基础体系，以优质商家自身团购渠道为根本，深入培育核心消费群体，进一步突显了洞藏30作为高端酱酒的稀缺属性。
这一渠道模式也催生了新型的厂商合作关系：丹泉以定额定量保证品质稀缺和价值稀缺，将吸引更多经销商的关注。而被丹泉洞藏酱酒品质吸引而来的经销商，更愿意在培育消费的环节上做投入、做创新和做成果，以实现品牌与自身发展的长期主义。
越来越多的人认识到，地处中国高端酱酒南部产区的丹泉，不仅拥有高端酱香品质和产能、储能的强力背书，更具有“大酱香”风味以外的洞藏酱酒风味，其多元化表达、市场稀缺性和差异化优势。
丹泉以“酱香+洞藏+柔雅”的品牌定位和“柔雅酱香”的高端品质为品牌出发点，不断强化品牌推广和圈层式营销，越来越多消费者对“中国高端酱酒南部产区”的品质表示认可和青睐。
在这样的背景下，丹泉一方面携手主流大商加速市场开拓，一方面保持积极的营销步调，已然踏上了高质量、高速度的发展之路。成绩显著的上半年将近画上逗号，丹泉的下半程必将更加精彩。
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营销、渠道同频共振，丹泉火力全开
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