“遍地黄金”不易开发 宁波体育产业利好政策如何落地？

　　近日，宁波市体育产业联合会年会暨体育产业高质量发展论坛在东钱湖华茂希尔顿酒店举行，与会人员与专家学者就宁波体育产业如何发展的话题展开了热烈的讨论。

　　近几年，国内体育行业不断传出坏消息：某体育用品制造商3年前推出一款“校园足球鞋”，却被国外体育品牌在市场上打得一败涂地；乐视体育豪掷80亿元购中超版权，结果是“一地鸡毛”；福建一家知名健身企业2018年突然中止上市；浙江某学院的20多名运动员、教练员投入1000多万元创建“健康猫”品牌，结果血本无归；“贵人鸟”体育品牌宣布破产清算……一系列的事实表明，体育产业未必像人们想象的那样是“遍地黄金”。

　　宁波大学大健康研究院院长李建设教授曾参加浙江省体育产业抽查项目的研究。他从宏观层面剖析了近几年国家出台的若干促进体育产业发展的重要政策。根据《体育强国建设纲要》，预计到2035年体育产业成为国民经济支柱性产业，占GDP的比重4%(约10万亿元)，2014年至2017年体育产业增加值年均增速24.6%。如此多的重要政策密集出台，说明国家对包括体育产业在内的大健康产业的重视已经提升到了新高度。

　　李建设对中美体育产业数据进行对比，结果发现美国体育核心产业中，2015年至2017年竞赛表演、体育传媒和体育中介三者产值相当均衡，而中国的体育传媒发展严重滞后。与此同时，根据国家统计局公报，2018年我国农村居民人均可支配收入13066元，，月平均1088元，只能满足衣食住行的需要；城镇居民人均可支配收入39251元，月平均3270元，由于物价消费水平高，体育消费能力并不乐观。根据以上事实，李建设提出，体育消费升级的实现途径是：扩大体育消费规模、改善体育消费结构和促进体育消费升级。

　　宁波大学体育学院陆亨伯教授及其团队对杭州亚运会场馆的全域共享提出“空间布局微调和场馆智慧化应用”等建议。陆亨伯教授介绍，经半年调研，他们摸清了杭州、宁波、温州、金华、绍兴、嘉兴等地大型体育场馆的状况。他建议，要制订亚运会场馆的公共交通标准、共享标准和智能化标准，建立亚运会场馆申报制等，打造亚运会场馆共享共同体，实现全域共享。浙江是互联网经济的先行者，又是“中国制造2025”改革试点省份。互联网经济的出现也伴随着大数据和智慧经济的到来，可以将智慧经济、互联网经济与亚运会场馆结合，打造“互联网+”背景下的“智慧场馆”。“比如智能机器人的应用、汽车停车的智能定位等，均可以实现智慧化。”陆亨伯说。

　　宁波杰贝体育用品有限公司负责人叶明表示，他们是一家集贸易物流、产品开发、品牌推广、生产制造于一体的专业足球供应链企业，希望借助国外知名足球品牌优势，开发中国200亿元球类销售市场。作为德比星和施莱克特两大足球品牌在亚太地区唯一的授权品牌运营商，他们立足宁波实际情况，尝试走出一条与众不同的发展道路。“我们在巴基斯坦等国家和地区设有生产基地，依托施莱克特和德比星的品牌价值及完整的足球装备产品链，不仅制造足球，还制造衣服、球包、手套、足球训练配件等衍生品。希望借助德甲、施莱克特等品牌的影响力，在中国市场占据一席之地。”叶明说。

　　记者林海通讯员张海红