《哪吒》票房已破30亿元 周边产品却刚刚“苏醒”
刚刚突破30亿元票房大关的《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)，日前又传来一个让影迷激动的消息：第一批正版授权的周边手办已经上线，影迷可以通过众筹方式参与订购。相比国外其他火爆IP来说，《哪吒》的周边出得相对较晚，因此该消息一出，立刻引发了影迷的强烈回应。
影迷：
一边说“迟到扣分”
一边争相下单
8月7日晚8点，中国著名的模型供应商，曾经为《大圣归来》《大鱼海棠》等火爆国漫制作过手办的末那，在官方微博发布了《哪吒》官方授权系列手办上线的消息，并且晒出了《哪吒》手办全员的“定妆照”。随后4万多网友对该条微博进行了转发。20分钟后，电影《哪吒》的官方微博也为其“站台”，更是引发第二波点赞高潮。有不少网友留言：“居然来得这么晚，迟到要扣分的。”
据记者了解，这一轮《哪吒》正版手办是通过众筹的方式，在一定时间里募集到指定数量之后，再开始针对性的开版制作。宁波影迷小轩也在第一时间参与了此次手办的众筹。他告诉记者，末那在业界的口碑一直很好，由他们制作，他对手办质量还是很放心的。
随后记者在手办众筹页面看到，此次一共有9款手办，哪吒有两款，除了其他重要人物，呆萌的结界兽也有一席之地。其中限量一百组、售价为1388的大全套早鸟款已经被“秒杀”。人气最高的哪吒目前有2500多人参与了众筹，颠覆传统人设的三太子也有近2000人喜欢。根据页面显示，这批手办将在明年4月送到参与众筹的影迷手中。
业内:
衍生品速度跟不上影片脚步
所有人都在等它长大
尽管影迷对《哪吒》周边怀有巨大的热情，但业内人士认为，这一步走得已经晚了。
“直到目前，市面上能看到的《哪吒》的正版周边还是少的可怜，相对于30亿元的票房来说，几百万元的周边营收确实有点‘白瞎’了小爷的走红速度。不过这一现象在中国很多优秀影片身上都有发生。”业内人士方先生说，以好莱坞的影片为例，一些大IP最大的商业价值，通过影片票方的盈利可能只占四成左右，另外一半则是通过电影衍生品和版权出售所带来的收入。
据国际授权业协会《2018年全球授权业市场调查报告》统计，全球授权商品零售额共计2716亿美元，但中国仅占3%。有数据显示，目前国内电影市场收入90%以上来自票房和植入式广告，影视衍生品收入不到10%。
曾经拿下过电影《小黄人》正版周边授权的宁波暴风总经理余森辉告诉记者，，因为周边产品的制作需要较长的准备时间，因此如果一部影片想要在周边上做文章，就要在不知道票房具体行情的情况下，提前行动布局。在这一方面，中国的运营公司相比国外的团队来说，经验肯定是不足的。
不过他也表示，中国电影市场这几年的快速成长，已经为衍生品消费市场制造了肥沃的土壤。假以时日，肯定会有一个爆点。“我相信这是一个所有人都在等它长大的市场。”
宁波晚报记者黎莉 实习生吴诗雨