干了这瓶AD钙奶，它还是你认识的「娃哈哈」吗？
白绿色的瓶子，吸管扎进去，来一口，那味道：
「甜甜的酸酸的，有营养味道好。」
一不小心就唱出来了，童年的魔性洗脑广告这绝对算一个。
你有多久没喝过 AD 钙奶了？
虽然暴露年龄，但玩物君必须得承认， AD 钙奶我从幼儿园一直喝到高中！
此处应有一个老梗：还记得「娃哈哈」的人，已经结婚生孩子了……
或许，无论是 AD 钙奶还是娃哈哈，都已经在你的生活中消失很久了。
因为太久不关注，甚至还会有种「娃哈哈还没倒闭吗？」的错觉。
但，这位曾经爱了很久的老朋友，其实一直活跃着，求生欲还贼强！
最近，它以新面貌杀了！玩物君看到还真是吓了一跳！
\ 它，要给世界点颜色瞧瞧
「早餐喝一瓶，精神一上午。」
魔性广告词又一秒唤醒记忆，娃哈哈曾经的另一款人气王——营养快线，童年也没少喝。
土味广告、土味包装、甚至连「营养快线」名字本身都自带土味。
抛开外在，玩物君个人觉得还蛮好喝的，牛奶口感浓郁，果汁味香甜。
当时这款饮料，定位是「15 种营养素一步到位」的牛奶果昔饮料，这个概念在当年也很超前。
你说它土？！最近，营养快线就来了个大变身。
前不久，娃哈哈推出了一款限定版的营养快线，主题叫做「你足够出色」。
瓶身设计一扫过往土味，采用了很疯狂的撞色设计，视觉冲击力 Max！
这种张扬不羁的调调，就算扔进饮料堆里，也难以忽视它的存在感。
更会玩的是，这次不仅是换包装，它还跨界打进了彩妆界……
配合营养快线的新包装，同系列的「营养彩妆盘」安排上了！
这跨界的脑洞也是非常清奇了，彩妆盘的外观就像是一个被压扁的营养快线瓶子。
这两盘眼影中，暖色系的那一盘配色，基础大地色、网红南瓜色都包含其中，看来是做足了功课嘛。
至于另一盘偏冷色系的，颜色还真敢安排，大概是为小姐姐们去蹦迪准备的。
甚至甚至，连现在最火的快闪店，它也玩得 666。
彩妆试色、特调饮品、拍照打卡给你安排得明明白白，网红气质十足。
说出来都不敢相信？
这一波变身+跨界的操作，线上相关话题的阅读量累计超过 1 亿，互动讨论量超过 10 万。
营养快线这一把「素质三连」，是真的玩火了。
很明确，它想改变过往形象，想和年轻人交朋友。
你想要来一套这样的营养快线？可它只在线上限量发售，轻易还买不到！
玩物君觉得，这一波尝试大概是娃哈哈在变革边缘试探，所以看上去有点小心翼翼。
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\ 它，不想只是你的童年记忆
其实，这已经不是娃哈哈第一次疯了。
时间再往前倒回一点，今年的中秋节，娃哈哈也没有闲着。
萌得丧心病狂，它居然推出了「AD 钙奶味月饼」！
四个流心（奶？）月饼+两瓶 AD 钙奶的小可爱礼盒，一盒凑齐你的童年回忆。
有没有哪位盆友吃过啊，能告诉一下玩物君月饼吃起来是什么味道的吗？……
看到这，你或许会惊讶：原来娃哈哈这么活跃的？！
但其实，它的「求生欲」比你想象中更更更强烈。
娃哈哈最新的动作，是即将要推出自家第一款无糖茶——「安化黑茶」饮料。
黑茶属于全发酵茶，普洱茶就是黑茶的一支。
「无糖茶」是本来小众，这两年却开始越来越火的一类茶饮，毕竟年轻人都爱养生了。
除了农夫山泉、伊藤园、三得利……可口可乐今年也跟着出了名叫「淳茶舍」的无糖茶。
娃哈哈加入无糖茶战局的决心非常大，直接在湖南安化建了个黑茶饮料生产基地，真拼。
其实目前，在娃哈哈大家庭里，已经有十几款、涵盖各种类型的饮料成员了。
除了最为大众所熟知的 AD 钙奶、营养快线、王力宏代言多年的娃哈哈矿泉水。
主打 0 卡无负担的苏打水。
走年轻路线的果茶茶饮。
对标某力多的乳酸菌饮料。
即便是专为萌娃定制的牛奶饮料也有好几种。
这样看来，娃哈哈的研发生产能力还是很能打的。
很显然，和你一样，娃哈哈也一路在成长，而且它不想只存在于你的童年回忆。
\ 曾经无敌手，现在它怎么了？
那么问题来了：为什么现在鲜少看到娃哈哈的身影？
以至于大家都渐渐忘记了它。
曾经的娃哈哈，是真的有过「光辉岁月」。
诞生于 1987 年，最初的定位是生产保健品，一款儿童口服液让娃哈哈开始火遍全国。
后来，它家每一款饮料的广告最后，都会喊出那句「娃～哈～哈～」，国民饮料地位无可动摇。
娃哈哈过往辉煌的成绩单，玩物君就不细数了。
你只要知道，它连可口可乐、百事可乐都敢正面刚。
现在已经消失的「非常可乐」，是曾经可以和两大可乐巨头三足鼎立的国牌可乐。
娃哈哈刚刚走过第 30 个年头，而它似乎没有「三十而立」的从容笃定。
失去了过往睥睨天下的地位，娃哈哈慢慢变得一言难尽。
短短五年，营收下降 300 亿。
企业的引领者宗庆后，曾经公开怼马云爸爸，现如今也用微商渠道卖「缓解视疲劳」饮料。
还联合拼多多，推出联名版「呦呦君」乳酸菌儿童饮料。
造成现在这种尴尬的局面，原因是复杂的。
2002 年开始，娃哈哈尝试走多元化路线：童装、白酒、奶粉、购物中心……一一试水。
凉了的占大多数，结果就只是烧了很多钱。
于是，它想要改变，可是却失去了先机。
矿泉水市场份额被农夫山泉赶超，而各种新型饮料遍地开花。
别家火了的饮料可以一一复制，可娃哈哈自身产品老化的问题避无可避。
产品的定位、形象，都与一线城市的便利店、精品超市格格不入。
无论是打概念、拼颜值、比玩法，对比五花八门的大热饮料，娃哈哈都显得有些无力。
同时，还缺少新的爆款，这太要命了。
不然为什么 30 年来，最让人印象深刻的仍然只有 AD 钙奶？
它好喝，也有童年滤镜，我们也愿意为它买单。
可是，只凭一张有滋有味的情怀牌，要怎么打出王炸威力？
\ 你，还看不看好它？
一瓶 AD 钙奶，曾经是你的童年，现在你和你的孩子一起喝。
这个场景似乎有种穿越时空的感动。
可是，它对于 00 后的意义，又怎么会和 80、90 后一样？
这一路走过来，娃哈哈不容易，现在面临的困境也让人头大。
看到它在努力改变想要突破自己，当然让人感到庆幸。
娃哈哈说：「30 年不重要，陪你一起长大，才重要。」
「老伙计谢谢你鸭，看到你变强大，，对我来说也很重要。」
你到底还能不能新生，再续写辉煌篇章呢？
娃哈哈，任重道远。
啥也别说了，这瓶 AD 钙奶，玩物君先干为敬，今天我们都只有 6 岁。
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你还想翻牌子