快手加鞭，抖音狂奔：短视频格局未定，谜题谁人能解？

1.从年轻人到“年重人”

晚上回家，放下未完成的工作，往床上一躺，你的右手大拇指快速且机械地上下滑动：10s-15s的极简视频，嬉笑怒骂的画面，配上各种魔性的音乐，它们成功地将你的笑点拉到海平面以下，你笑得像一个两百斤的孩子……

层出不穷的短视频、资讯、直播、游戏，无一不在盘算着如何占据我们宝贵的时间。现如今，你不看短视频就跟不上年轻人的潮流；你看了短视频反而会发现，自己已经看不懂年轻人的潮流。

2017年，快手的“老铁双击666”成为口头语，2018年，抖音的“小猪佩奇身上纹”再次让人们沦陷在短视频的浪潮之中，杀时间的产品设计、过于娱乐化的视觉快餐、真情或假意……我们得到的，真的比失去的更多？

时间都去哪儿了？当年喜欢的毕姥爷不再主持了，董浩叔叔退休了，金龟子离开了大风车，李咏叔叔不在了，金大侠也走了……越来越多的年轻人，开始蜕变成“年重人”，他们借轻量的短视频与快资讯，来与生活的沉重、身心的需求之间寻找某种动态平衡。

他们也已经在慢慢地开始失去了，而比失去更可怕的是：

失去，才刚刚开始。

2.成名与毁掉

创业人老衬将短视频领域的不同玩家做了如下分类：

老衬认为：“这6个类目构成了短视频当前的主要形态，各类目之间也相互渗透；如小影、VUE转型社交，西瓜融合火山，抖音、快手加入直播等，呈现出极强的行业渗透性和一定程度上的零和性质。”

知乎上则有网友在分析“人们为什么倾向于使用某种APP，想要获得什么”时提出：

广袤乡村的大叔大婶，繁华都市的时髦男女，一个个创投圈新风口的故事，都将由他们来创造；主流舆论和自媒体的话题库持续更新，“五环外的消费”也不再局限于种种底层残酷物语，新的致富概念与手段不断被造就并实践……

赛道拥挤的短视频领域 图源：人人都是产品经理

南抖音，北快手，作为目前短视频界当仁不让的两大头部玩家，正越来越多地占据着总量有限的用户时长；另一方面，一个接一个的网红、大V从这里走出，他们大多都在小心翼翼地守护并兜售着当下的荣光。

与此同时，屏幕之后的几亿用户蠢蠢欲动，他们当中也有一部分想要迫切地想要在最短的时间里，看到更多的有趣内容，或者亲自上阵，去努力追求更高的获赞与收益——通往功成名就的大道，仿佛从来没有像今天这样顺畅过。

偶然的某次机遇，也许会助你平步青云；一以贯之的不自律，或许也将会加速毁掉你自己。

3.浮躁与喧嚣

一切都在娱乐至死？

乐观派、悲观派、观望派三分短视频舆论场，他们都有自己的一套看似完美理论。

具体到形形色色身份的用户身上，你甚至都不一定知道自己看完为什么会笑，笑完之后会留下些什么？他人的悲欢离合，与我们之间有什么必然联系吗？我们人生中必须的某些愉悦感、成就感、仪式感，只能从分秒的短视频中去寻求了吗？

浮躁打底，喧嚣尘上。格调低下、价值导向偏离和低俗恶搞、盗版侵权、“标题党”突出等问题，无一不是短视频行业饱受诟病的痛点。

前几天读书，偶然看到鲁迅在《小杂感》一文中写道：

“人类的悲欢并不相通，我只觉得他们吵闹。”

隔屏交互的时代，短视频未必带来持久的思考；换个角度思考，单纯目的地获取单纯的欢乐，也是欢乐的一种。

谁说不是呢？最先垮掉的，永远的不是整个社会，更可能是沉迷其中无法自拔的一部分人。

4.短视频谜题

10月底，快手创始人宿华表示，“经过一年多探索，快手商业化提速，即将推出快手营销平台，我们希望通过提供商业能力，让用户在快手社区有更加丰富的体现，实现更大的价值。”

另一方面，抖音也推出“dou+速推”视频加热工具，并且还可以向商城引流，帮助达人变现。

家大业大的腾讯自然不甘寂寞，近年来，其通过“内部赛马”机制陆续上线的短视频应用就多达十余种，通过培养现象级的优马，来不断淘汰劣马，借此增加自己在未来的竞争砝码与话语权。

腾讯短视频布局不完全统计 图源：寻找中国创客

连同百度、阿里、微博等在内的其他众多玩家，也无一不对规模至少数百亿级的短视频市场虎视眈眈，各家分庭抗礼，你追我赶，谁都不愿轻易放弃这一块大蛋糕。

巨头可能会落后，但绝对不会缺席，其他领域自然也是如此。

另外，现阶段用户的爱好与品位，确实也在很大程度上影响着互联网娱乐、社交等类型APP的格局。

5.寻求破解之道

在经过了2017年野蛮生长的快速红利期之后，2018年，短视频也迎来了拐点。

更多的普通人可以轻易学会录制，更多的资本与玩家继续涌入，机构越来越多，竞争也越来越强，短视频行业始终站在风口上，同时也让用户、创业者与投资人们开始不断反思。

资料来源：艾媒咨询

有机构预测，随着未来3-5年内行业发展的逐步成熟，用户红利的逐渐结束，长尾平台的吞并或淘汰，预计2020年短视频行业进入成熟期，市场也将趋于稳定，事实果真会如此吗？2019年，其他领域的发展态势又将会如何影响短视频？

为了寻找短视频变革之道，破解行业未来发展谜题，邦哥推荐大家于12月5-6日两天，前往参加在北京国家会议中心举办的创业邦100未来领袖峰会暨2018创业邦年会。企业服务、新消费、金融科技、教育科技、大健康、人工智能……系列重磅年度榜单即将发布，带你洞察创投界最前沿的行业风向。

开幕式上，诸多重量级嘉宾将带来年度压轴演讲，覆盖年度多个热门创业风向，我们还邀请了年度最值得期待的短视频领域大咖，来谈谈对短视频的深度思考。

这位神秘嘉宾，TA会不会是抖音背后的张一鸣，或者快手背后的宿华？

如果让大家来提名，你最期待在现场见到哪家短视频背后的BOSS呢？有什么问题想问他们？你又如何看待短视频当下或未来的发展？欢迎大家在评论区跟邦哥探讨。

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