ZARA的秘密
2018-07-24 22:12:54 来 源:网络整理 移动版
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来源 | 华商韬略(hstl8888)
文|夏乔
邦哥评:
有一个地方能让名媛千金和普通女孩共处一室毫不尴尬,那就是Zara。
这是一个极具代表性的公司,从营销,到品牌策略,再到扩张路径,以及传统行业与高科技的结合,ZARA创始人奥特佳将从一家服装小作坊老板,到全球服装业巨头掌门人的路途,对于每一个创业者和企业家来说,都相当具有借鉴意义。
有一个地方能让名媛千金和普通女孩共处一室毫不尴尬。
那就是Zara。
有一个品牌的打折季,简直就是全世界妇女时尚大联欢。
那也是Zara。
Zara的背后站着一个男人——阿曼西奥·奥特加(Amancio Ortega)。
机智少年白手起家
“对不起,我不能再赊账给您了。”
奥特加回忆说:“当时的对话,我听得非常清楚,我告诉自己,我一定要赚很多钱,绝对不让这种事再发生在妈妈身上!”
当时,奥特加刚上小学,听到杂货店老板对妈妈说出这句话不久,他就辍学了。
奥特加1936年生于西班牙北部贫困的加里西亚地区。爸爸是一名铁道工人,妈妈给富人家做帮佣。辍学后,他先是在一家衬衣店当学徒,后来又跳到更时髦的服装店La Maja学缝纫,因为聪明好学,几年后当上了部门经理。
在此期间,奥特加遇到了自己的第一任妻子,还发现了一个商机:一件衣服从生产到出售,中间的利润空间很大。
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