和一届超级碗赚的钱相比 广告30秒770万美元不算什么丨聚焦(3)
第52届超级碗比赛场馆
1967年,当第一届超级碗在洛杉矶纪念体育场打响的时候,现场的座位甚至是坐不满的,一万多个座位就空在那里,场面颇为尴尬。为了避免第二届超级碗继续遭遇冷场,当时的联盟总裁彼得-罗塞尔决定将第二届的超级碗迁至迈阿密,因为在佛罗里达南岸的度假胜地,其温暖的气候,能够让更多的球迷有动力前往观赛,这一天才的构想也为超级碗的发展,找到了正确的模式和思路。
自超级碗诞生至今,旅游城市始终是举办超级碗的最热门城市,因为缺乏工业基础,旅游城市需要极大的客流量,以拉动消费,为城市增加税收。而体育比赛,就有这样得天独厚的优势,不管能够短时间内吸引到大量的游客造访,刺激当地的酒店、娱乐行业,同时也作为一张鲜活的名片,不仅让前来观赛体验大赛气氛的各地游客流连往返,增加回头客的机会,同时也能通过举办比赛提升城市的曝光率,吸引全国乃至全世界的游客造访当地。对于第三产业来说,能否获得为消费者提供第一次服务的机会,是决定成败的关键,而超级碗,就是无与伦比的天赐良机。
如果看看举办过超级碗的城市名单,旅游城市为热门的这个特点非常明显。如今举办到第52届的超级碗,仅仅有16个城市曾经举办过这个全美瞩目的大赛,其中并列榜首的迈阿密和新奥尔良,均举办了10届大赛,而随着2020年的举办城市花落迈阿密,迈阿密又将从这份榜单中脱颖而出。除了迈阿密,榜单中还出现了同样来自于佛罗里达的杰克逊维尔和坦帕湾的名字,其中坦帕湾作为还在不断开发的新兴旅游城市,却已经举办过四届超级碗了。而贵为美国第一大城市,大苹果纽约都市圈,却仅仅举办过一届超级碗,出人意料地在这个榜单中奉陪末座。
但是随着美国产业空心化加剧之后,近年来一些以往有着雄厚工业基础的城市,如今也需要通过新球场的建造,利用超级碗举办所带来的经济效益打上一阵强心剂,重新激活当地经济的发展。比如去年的石油城/航天工业城休斯顿,今年举办地的明尼苏达,和明年乔治亚的亚特兰大,都属于这样的情况。因此举办超级碗,也可以作为一次产业转型的历史性契机,成为激励城市里每一个劳动者,勇敢迎接挑战的精神动力。不光提升了城市经济上的硬实力,还增加了文化上的软实力,可谓一箭双雕。
结语
如今50年过去了,超级碗从一个体育赛事,已经完完全全变成了一个火热的经济现象。申请预算也随之水涨船高,在近几年更是成几何倍数增长,在1987年,费城申请超级碗的经费仅仅为5百万美金,到如今的明尼阿波利斯的十数亿,增长速度之迅猛超乎想象。同时伴随着奥运会在美国遭遇的冷遇,芝加哥申办奥运会遭遇的反对声浪和最终申办的失败,没有对比就没有伤害,一冷一热之间,又让超级碗经济学的研究,和本土化体育赛事的营销,成为了热门课题,被无数的专家和学者趋之若鹜。
今年的超级碗在明尼苏达落下了帷幕,作为旁观者,在欣赏一场精彩的比赛之余,依然有很多场内场外的细节值得琢磨,值得去学习和借鉴。也许在若干年后,如今体育产业方兴未艾的神州大地,也能办出像超级碗一样有着巨大经济效益的本土化体育盛典,让人民在享受精彩体育比赛的激情的同时,还能享受到赛事所带来的,真金白银的,实实在在的好处,并最终改变我们的生活。
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