和一届超级碗赚的钱相比 广告30秒770万美元不算什么丨聚焦(2)
现场疯狂的球迷
除了出资5亿美金建造新球场,为了成功举办超级碗,明尼阿波利斯还将花费超过3000万美金的资金去加强安保、完善地面交通运输能力,以及举办赛前的球迷活动。其中有华语乐坛新生代巨星吴亦凡参加的Super Bowl LIVE活动,组委会就请来了两位格莱美奖金牌监制,可谓是不惜血本。这么大的投资能否一定带来高回报?这是很多人,包括明尼苏达本地人都非常关心的问题。
时钟拨回到2014年5月20日,在亚特兰大骄傲地高调宣布2018年52届超级碗花落明尼苏达时,维京人老板之一的齐格蒙特-维尔夫喜形于色、笑逐颜开,随后在接受采访时,他不停的在强调私人球队和社会公众的通力协作有着极为重要的意义。当然,作为球队老板,能够得到当地政府的大力支持,即将拥有一座令联盟其他老板都垂涎三尺、艳羡不已的现代化豪华球场,他和维京人都是极其幸运的。毕竟联盟中就曾经发生过著名的球队和当地城市申请新建球场不成,愤而一夜之间搬家的事情,其中小马队在1984年3月29日清晨未经官方提前宣布,突然从巴尔的摩搬至印第安纳波利斯的历史性事件轰动一时,其影响一直延续至今,如今的奥克兰突袭者也在以搬至拉斯维加斯相威胁,要求奥克兰为其新建球场。而在球队和当地政府就新建球场的资金问题讨价还价的谈判桌上,超级碗举办权便成为分量最重的一份筹码。根据以往的经验,当一支NFL球队拥有新建的球场,那么该城市举办超级碗的机会几乎可以达到百分之百。
维京人能够得到明尼苏达政府的支持,和政府对于超级碗对当地经济效益的评估密不可分,在2014年5月,时任明尼苏达州州长马克-戴顿就曾经对2018年举办的超级碗所能造成的积极经济影响,给出了确切的估计,5亿美金,这是当年州长戴顿所给出的答案。今年的超级碗虽然已经结束,但具体的数字还需要等到日后才能见分晓,但是根据已经过去的几届超级碗的反馈信息来看,戴顿州长给出的5亿美金经济影响预估数字,显然是有些低估了。
根据亚利桑那州立大学商学院下设的赛德曼研究机构的调查数据显示,第49届超级碗主办地亚利桑那州格兰戴尔,累计为格兰戴尔、斯科特戴尔和大都市菲尼克斯累计创造了七亿一千九百万美金的净经济效益。而第50届超级碗主办城市花落旧金山湾区,经济基础更加发达,城市规模也更加庞大。而这一届超级碗所带来的经济效益,轻轻松松冲破八亿大关。
尽管地处中北部苦寒之地的明尼苏达,本届超级碗最终可以创造的经济效益或许无法赶超旧金山湾区,但是超过州长戴顿在4年前给出的预估值还是非常有希望的。
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老鹰夺冠后疯狂的球迷
经济效益是一个非常笼统的概念,但我们可以把它详细分类,用比较贴近生活的指标来反映这一比较抽象的经济学概念。在这里,我们可以先把超级碗创造的经济效益大致分为显性效益和隐形效益,然后再往下细分为更多小的组成部分。
首先来看显性效益,对于一座城市来说,最最重要的就是就业和税收,这二者决定了一座城市的稳定和繁荣。而新球场和超级碗能够为明尼阿波利斯创造多少就业岗位,增加多少税收,便成为市政府做出不惜血本造新球场申办超级碗之后,需要紧盯的第一目标。
通常大型的基建项目都能够短期内增加大量临时性的就业岗位,并有效拉动内需。这一招“以工代赈”在二战前美国总统罗斯福任内被使用的淋漓尽致,在危急存亡之秋帮助美国摆脱了经济危机,从而避免走上法西斯道路。而如今被冠名为合众银行球场的维京人新主场建设项目,明尼苏达州有史以来最庞大的公共设施建设项目,球馆所需的钢材、玻璃、化学纤维等建筑材料需求量巨大,而在创造就业方面,根据明尼苏达体育设施理事会的官方数据显示,该项目总共花费了410万工时,其中巅峰时期共有1127名工人同时进行作业,再加上建材制造、运输、管理岗位等工作岗位,新球场从筹划到完成,累计创造工作岗位达到一万三千个,工资支出达到三亿美金,将帮助明尼苏达州20%的失业人口重新获得工作。值得一提的是,工人的族裔构成也体现了多元化的特点,占明尼苏达全市人口不到20%的有色人种,为新球场建设贡献了36%的有生力量。
建造球场的过程是暂时的,但是新球场落成之后,其接待人数的提升也将相应创造更多的就业岗位以接待比赛日涌入的大量球迷。腾讯体育中心前方报道组随机采访了一些球迷,根据是否持有球票,球迷在超级碗期间的花销也因人而异。一名来自于华盛顿特区的球迷向腾讯体育透露,他是爱国者的忠实拥趸,在本届超级碗之前,他还追随爱国者队现场观看了第49届超级碗和去年在休斯顿进行的超级碗,但他没有透露球票和酒店的的价格,只是提到自己将在饮食和室内交通等各项消费500-600美金。而我们采访到的来自亚特兰大的老鹰球迷,他所给出的数字则令我们乍舌,他们为这次超级碗之旅所做的家庭预算,每个人超过了1万美金,球票是最主要的开销,还有不菲的酒店和交通费用,他们特意买到了老鹰球迷的阵营中,全力为老鹰队加油。
除了参赛双方爱国者和老鹰队的球迷,我们还采访到了一些来自外州的中立球迷,他们自于临近的密尔沃基,是包装工队的球迷。没有能买到球票的他们在比赛期间出现在明尼苏达,仅仅想要在超级碗周末,来这边走一走看一看,体验一下大赛的气氛,并且在比赛的时候找一间酒吧看球。其实在美国的大赛,这样的情况尤其是在中北部还是较为普遍的。前年芝加哥小熊队参加美国职棒世界大赛,不少小熊队的球迷就会从一大早就涌入小熊百年历史的著名球场瑞格利球场,在门口的酒吧里一坐就是一整天,直到比赛结束,仅此球馆周边的酒吧在超级碗这种大赛期间也是赚的盆满钵满,不光收入高,日营业额爆表,成本还会相应降低。有酒吧老板曾经透露过,在超级碗开赛前几周,就会有像被百威这样的啤酒厂商主动找到他们,做一些促销的活动,随着酒吧营业额的上升,消费啤酒件数的飙升,当地地方税收也能得到极大的益处,因为在美国,销售税属于价外税,而酒精饮料的销售税又是消费品中相对较高的一个科目。
基于美国特色的联邦税、州税和市政税收三级体系,对于城市来说,最能立竿见影体现在城市税收收入账本上的高税收项目则和旅游业息息相关,分别是对酒店征收的消费税,对酒吧和餐厅征收的饮酒税,地面公共交通系统征收的通勤票。对于酒店的消费税和饮酒税,因城市而异。
腾讯前方特别采访了明尼苏达市中心的万豪酒店的经理,根据经理透露的信息,为了这场超级碗,酒店从三年前就已经开始开放预订了,但实际上,根据酒店的经理,这些三年前的订房需求是万豪酒店根据和组委会签订的合同,仅仅开放给企业、团体和媒体的,并不在网上开放公开预定系统给球迷。扣除这些预留的房间,仅仅有10%的客房预留给了球迷,这部分预订从一年以前就开始了,而且房价也比平时贵上四分之一。因此球迷想要订到市中心的酒店是非常的困难,仅剩下市郊还有一些空房,交通便利的酒店在现在的明尼阿波利斯属于有价无市的稀缺资源。
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