让新兴名片“

　　随着“新兴话梅”被认定为国家地理标志保护产品，由新兴县质监局牵头组织编制的广东省地方标准“地理标志保护产品新兴话梅”，历经多次修改、征询意见、专题论证等阶段，终于在近日顺利通过省、市、县专家和技术人员的评审。记者了解到，“新兴话梅”的专用地方标准或于年内出台，再次提升“新兴话梅”的市场竞争力，推动产品品牌化发展。

　　据县质监部门统计，新兴县共成功申报新兴香荔、象窝茶、新兴排米粉、新兴话梅4个国家地理标志保护产品。县质监局相关负责人表示，下阶段将重点加强申报力度，健全制度，加强宣传，完善体系，强化监管，把国家地理标志产品保护工作作为推动实施名牌战略和标准化战略的重要内容，推动地方经济发展。

　　●新兴视窗记者 苏红鹏 南方日报记者 陈清浩

　　制定“新兴话梅”专用标准

　　“三流企业卖产品、二流企业卖品牌、一流企业卖标准”，对企业和行业来说，产品标准的重要性不言而喻。随着“新兴话梅”被认定为国家地理标志保护产品，为“新兴话梅”制定一个专用地方标准，成为相关部门、行业协会刻不容缓的大事。

　　近日，历经多次调研、征求意见，多次进行专题讨论和论证后，广东省地方标准“地理标志保护产品新兴话梅”审定会在新兴县创新中心举行。来自省市县的专家和技术人员、新兴县质监局及新兴县凉果行业商会相关负责人，对“新兴话梅”的名称、原料、工艺等标准进行广泛的讨论，并达成了共识。

　　据介绍，“新兴话梅”年内或有专用地方标准。“一旦拥有了自己的标准，符合标准的‘新兴话梅’包装上将被冠上‘国家地理标志保护产品’这一标识，大幅提高品牌价值。”新兴县凉果行业商会会长陈志贤告诉记者。

　　在陈志贤看来，“新兴话梅”是新兴的传统特色产品，虽然在省内外有良好的口碑，但长久以来，还没有真正形成品牌影响力，而成为国家地理标志保护产品则是“新兴话梅”发展的一个里程碑，将提高产品的知名度、附加值和产值。他预计，“新兴话梅”成为国家地理标志保护产品后，产品附加值将提高20%—30%。“同时，还能提高市场竞争力，进一步保护品牌声誉，保护生产者和消费者的合法权益。”陈志贤分析，广东省地方标准“地理标志保护产品新兴话梅”出台后，只有产自新兴辖区范围的青梅，经过该标准规定的工艺加工而成，并符合相关标准和检验规程的话梅，才能被称为“新兴话梅”。“这将有利于‘新兴话梅’获得更大的发展空间。”

　　陈志贤透露，“新兴话梅”成功申报为国家地理标志产品，为“新兴凉果”产业的品牌化发展提供了有益的方向。下阶段，新兴凉果商会将努力做好环保，改良生产工艺，争取让更多的凉果产品被认定为国家地理标志保护产品。

　　县质监局相关负责人介绍，“新兴话梅”申报成功是政府积极推动、话梅生产企业积极响应、凉果商会积极配合以及消费者高度认可的综合作用下的成果。目前，该局正在加快完善“新兴话梅”地方标准后续工作，为“新兴话梅”的质量特色提供技术支撑。同时，加强对“新兴话梅”地理标志产品专用标志的使用监督管理和品牌培育力度。

　　带动三产融合发展

　　近10年来，新兴成功申报新兴香荔、象窝茶、新兴排米粉、新兴话梅4个国家地理标志保护产品，数量在云浮名列前茅，其作用和理念也逐渐得到认可。这些地理标志产品经济效益比保护前翻了一倍以上，知名度也得到了提高，成为备受追捧的地方特产，国家地理保护标志的作用也日益受到重视。

　　在生产者层面，地理标志具有重大的品牌价值，是整个地区的知识产权，企业通过申请使用地理标志产品专用标志，从而提高产品知名度，增加产品的附加值，扩大市场竞争力，以地理标志知识产权为纽带，实现零散生产与大市场的有效对接，促进经济收益的增长。在消费者层面，地理标志产品具有明确统一的质量技术要求，有专用标志，有专门的监管机构，以确保产品的质量特色。因此购买地理标志产品的消费者，不仅产品质量有所保障，而且对产品的知情权也能得到维护。

　　在经济社会层面，实施国家地理标志保护，还将带动一二三产业融合发展。在该负责人看来，实施国家地理标志保护，首先是能带动当地经济社会的发展。由于地理标志作为集体品牌，能使产业产生集聚效应，形成持续的品牌增值效益。

　　“地理标志＋种植业＋相关产业”的创新发展，产生裂变效应。以“新兴话梅”为例，实施国家地理标志保护，形成“地理标志 青梅种植新兴话梅、青梅酒、梅花观赏等”的模式，以青梅种植业，拉动话梅、青梅酒等深加工业及梅花观赏等文化旅游业的发展，从而带动一二三产业融合发展。

　　与此同时，由于地理标志产品的独特性和区域性，既会让本地人在购买过程中产生对当地文化的认同感和归属感，也能成为区域人文、历史文化传承的载体，是促进区域文化交流的地方名片。地理标志以其独特的环境资源优势，在带动三大产业融合发展的同时，也让地方更加注重对生态环境的保护。“地方独特的生态环境是地理标志产品的摇篮，只有搞好了生态建设，地理标志产品才能保证质量特色，才能持续健康蓬勃发展。”该负责人说。

　　加强“地标”申报宣传监管

　　“新兴作为广东传统的农业大县，仍然有很多资源可挖。”新兴县质监局相关负责人说。他举了两个例子：上世纪90年代，产自新兴的“新兴贡柑”颇负盛名，受到广大消费者的欢迎。后来由于“黄龙病”的蔓延，“新兴贡柑”种植日渐式微。但邻近的某县却将其引进过去种植，称之为“皇帝柑”，并很快成功申请了国家地理标志保护产品。另一个例子是，当前的天堂梅菜深受消费者欢迎，但却作为原材料被其他地区的客商收购，以贴牌销售，赚取更大利润。“究其原因，还是以前对地理标志产品欠缺认识。”该负责人认为。

　　痛定思痛。近年来，新兴县将地理标志产品保护工作作为推动实施名牌战略和标准化战略的重要内容，特别是作为促进山区等欠发达地区发展争创国家级品牌的重要载体，予以大力推进。

　　首先是积极申报，建立制度。新兴县成立了以副县长为组长、相关单位参加的地理标志产品保护工作领导小组，制定出台地理标志产品保护申报工作实施方案，对申报产品的地理关联性进行联合调研，形成报告，并以当地政府名义经省质监局初审后，向国家质检总局申报。同时，以政府的名义签署发布了地理标志产品保护管理办法，规范地理标志产品专用标志的申请、使用和管理。